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参与这个活动的人越多，争取更多人参与就越容易。
通常用这种方式，可以全面打开新产品的销路。
固特异轮胎广告是我事业生涯最成功的杰作之一，它让固特异轮胎在行业内拔得头筹。
要改变不利局面，我也找不到比这种方式更奏效的了。
该公司的广告费一年内就从4万美元增长到将近200万美元。
但是，我还是失去了这笔生意。
他们想要做公司形象广告，而我永远不会赞成这种做法。
他们这样要求也是人之常情，巨大的成功会让大多数人滋生想要炫耀的想法，但是吹嘘是常人最不想听到的事。
人们喜欢描绘他们心中的理想之苗，告诉大家它们是如何茁壮成长的，还宣扬一点他们种植的方法和原则。
这可能会让人很有成就感，但这并不是销售。
我不想做这个广告，是因为在广告行业，或者其他的行业，没有人能够负担得起违反原则所带来的后果。
一个人向钱妥协的那一刻，他就输了。
他可能会收获金钱，但输掉了他的艺术精神，输掉了奉献职业、追求卓越的精神。
这就是广告行业里大多数矛盾引发的原因。
外行人付了钱，他自然有权力支配我们。
一开始他还不熟悉如何运用这个权力，这个局面对他来说太陌生了。
但是终有一天，他会觉得自己也是一名广告专家。
这真是让人想不通，为什么我们总想着要在自己不熟悉的领域里一展拳脚呢？
这种想法会让很多人走偏。
人们在某一个领域赚到钱，然后胡乱投放到很多别的领域里面把钱输掉。
可能是一个领域的成就让他们觉得自己就是生意上的超人了。
这些人不会冒险指导外科医生动手术，也不会告诉律师如何去赢一个官司，更不会指挥艺术家画一幅画。
他们意识到像这样的职业还是需要专业知识的，但是广告业不是这样的。
这个行业在他们看来似乎很简单，因为它的受众也是那些头脑简单的普通人。
可是他们没有意识到，光是学习广告业最基本的原则，可能一生的时间都不够用。
后来我接手了米勒轮胎。
当时的局面发生了完全的改变：购买者整体意识到好的轮胎都是差不多的。
我们必须改变大家的这种印象，用某种办法守住自己的优势。
太平洋海岸地区的公共汽车主要使用米勒轮胎。
我收集了数据和记录，发现公车使用米勒轮胎的数量惊人，它们的运行里程数也同样让人惊讶。
这种趋势对于米勒轮胎走经济实用路线是很有好处的。
这些事实是我广告活动的关键卖点。
普通的轮胎购买者不会做此比较，也很少记录轮胎里程数。
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