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§20好的名字自然带来好的利润
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能够有效传达信息的商品名本身就是一道得天独厚的优势。
名字总是出现在最醒目的地方，依照它所占用的版面空间，标题应该对广告有很大的帮助。
有些名字本身就有广告的效果，“五月气息”
和“麦乳”
就是这样的例子，它们的名字是一笔财富。
这样的例子还有“荷兰清洁剂”
“科蒂库瑞”
“戴安晒”
“细腻木薯淀粉”
“三合一润滑剂”
和“外用酒精”
等。
这些名字会受到保护，因为它们点明了产品，展现了自己的价值。
其他生造的产品名就没有什么实际含义了。
这些包括“柯达”
“卡罗”
“马自达”
“萨坡里奥”
“凡士林”
“力士”
，等等，它们也能受到保护，长期的广告会赋予它们意义。
做到了这点，它们名字就价值连城了。
但是现实是，它们鲜少取得这样的成功。
对于这些对广告无益的产品名，我们怀疑是否能达到展示产品的作用。
因为广告里最重要的部分是产品而非品名，但是很多的空间都是被这些与销售没有任何关联的名字或图片给浪费了。
现代广告倾向于消除这些浪费。
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