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2013年7月，红米在QQ空间的发布非常成功，我们想到在微信上也做一款新品发布。
2013年底当时正好赶上一个新契机，微信上线支付功能，需提升微信支付的绑卡量。
于是我们和腾讯合作在微信上做了一个小米3销售专场。
这次效果是15万台小米手机9分55秒售完，粉丝增长了180万，总粉丝达440万。
我们的经验是，策划大活动能够集中带来微信公众号的粉丝，但是形式重复的活动就会使粉丝增长的效率迅速下降。
因此，在微信公众号的运营中，仅靠抽奖激励是不够的，需要运营人员持续不断的创新，设计好玩的活动形式，再配合适当的资源投入，才能够快速增加粉丝。
我经常在内部说：平台变了，玩法也要变。
做社交媒体的运营，要尽可能贴合社交媒体自身的属性。
比如微博就要用有趣的内容和适当的奖励，去鼓励用户转发；QQ空间就要用好内容吸引用户去点赞；知乎的问答平台，则是需要技术范的干货帖；而微信的使用是和手机密不可分的，比如微信有重要功能：语音。
我们决定针对微信的语音功能做点有趣的尝试。
2013年12月圣诞节前后，我们设计了微信“吼一吼”
的创意活动。
不再是有奖转发，也不是抢楼拼人品，而是“吼一吼”
。
用户只需要对着小米手机的微信公众账号，发来一句语音消息“我爱小米手机！”
就能参与。
我们的后台系统收到用户的语音后判断他是否说的就是这一句。
如果是的话，还会就他们说的这一句的音量进行判断，根据用户喊出这一句的分贝数进行排名。
分贝数高的用户有机会中奖，还能够获得以极优惠的价格购买米兔玩偶的权利。
活动上线后，这种用户和企业互动的游戏显得非常新鲜。
很快，超过30万用户通过微信向我们吼出了“我爱小米手机”
。
当然很多用户吼了不止一遍。
甚至还有用户为了争夺分贝排行榜上的名次而声嘶力竭地狂吼，引来了邻居的投诉。
在活动的最后，我们提供的1万个米兔玩偶，被用户在数分钟内抢购一空。
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