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文案是代表了消费者的心理还是文案人的“自嗨”
，从这一点上可以判断一个文案策略的好坏。
同时，通过文案对产品的包装，让消费者觉得这个产品能满足他们的某种诉求，并且比同类商品的性价比更高，更有吸引力。
文案不是一拍脑门就有的，它的创作需要一定的思维方式推导。
文案，是洞察，是沟通，是逻辑，也是统筹。
那么，什么是统筹规划？
统筹规划，即通过对某产品的整体分析，包括对产品的物理构造的分析、产品特性与整体定位的分析、与同质化的竞争产品之间的差异分析、产品本身延伸出来的情感需求的分析等，按照需求导向和问题导向的原则，有针对性地对各种分析进行组合，得出应对相应市场的最优决策。
一个文案做好前期的策略制定后，接下来要做的就是统筹规划。
我们要把涉及目标人群购买欲望的方方面面的因素加以整合，对目标人群的多样性进行对比分析，并根据市场对商品需求的程度给出详细的数据。
而用数据说话，市场调研是关键。
它能为文案创作者提供真实、具体的数据。
作为一个文案工作者，如果天天坐在办公室里冥思苦想，不仅不会有灵感，而且极易与市场脱轨。
既然文案是为了唤醒消费者的需求，那我们就应该亲自到市场走访，面对面地接触消费者，与他们近距离沟通，观察他们的行为，这样才能提高自己对市场的敏感度，并更好地了解消费者。
消费者为什么会选择这家的产品，而不是别家？这需要我们去做市场调查才能搞清楚。
就拿乳胶枕为例，如果你来到消费者的购买现场，会发现他们经常问“制作枕头所用的乳胶是天然的吗？”
“要如何清洗？”
“一般使用寿命是多长时间？”
之类的问题。
消费者的关注点，不是我们坐在办公室里想出来的，而是我们去调查市场并通过统计数据得到的。
文案创作最忌讳“想当然”
，因为文案创作是个人行为，难免有主观倾向，所以我们一定要对市场进行多样化样本的调研，认真收集分析资料，作出正确实用的数据调查表。
只有冷冰冰的、不会撒谎的调研数据，才能证明统筹规划的正确性，减少文案策略的失误，进而保证营销策略的顺利实施。
我们一直强调，文案的最终目的是为了销售，所以光会调研市场远远不够，还必须懂营销推广，懂品牌定位，懂广告渠道，更要懂策略。
这就要求我们把市场调研和企业战略、营销策划紧密结合，环环相扣。
而且，在调研过程中分析问题要深入本质，而不是只做表面功夫，只有这样做出来的市场调研报告才务实，和营销紧密结合后才能提高产品转化率，为企业带来效益。
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