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02学会说人话！
三处着手，让文案不再自嗨
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在互联网时代，很容易出现爆文，一篇好的文案刷爆朋友圈，登上微博头条，能引导百万流量和关注，形成的经济收益不可小觑。
文案最终的呈现效果有两种：一种是自嗨型，写作者沉浸在自己写的文案中不能自拔，而读者却一脸蒙；另一种是分享型，读者迅速接纳这则文案的内容，并乐意将其分享出去。
后者我们称之为好文案！
这种文案有一个特征：说人话。
什么叫说人话？夸张点说，就是上至80岁的老奶奶，下至1岁的小宝宝都能听懂的语言。
比如，我们要形容《红楼梦》中贾宝玉长得帅，原文是这样的：
面若中秋之月，色如春晓之花，鬓若刀裁，眉如墨画，面如桃瓣，目若秋波。
虽怒时而若笑，即嗔视而有情。
变成说人话的文案之后，应该是这样的：富二代，长得像韩国明星！
哪个更容易理解？原文中的那段描写虽然唯美，但读起来颇为绕口，且需要一定的文学功底才能完全理解。
但我们的目标群体大部分是普通人，没有那么高的文学素养，所以用通俗的语言将产品描述出来，文案才会被更多人传播。
什么是好文案？很多人认为是“出其不意的好创意”
“一句蕴含深刻哲理的话”
“一篇辞藻唯美的文章”
……不可否认，好的文案一定会有其独特的闪光点，但殊途同归，最终它们一定都是在说人话，让人看得懂。
若自己看懂了，别人却一头雾水，这种文案只能给“差评”
；若别人看懂了，却没有击中其痛点，这种文案只能给“中评”
；若能瞬间击中消费者敏感的神经：“哦，这才是我要的！”
这种文案，毫无疑问，点赞加好评。
所以，好文案的第一步，是把话说清楚。
◎走吧，我们一起去创造更大的世界。
要是不点进去看，光从字面理解，你知道这是一个理财网站的文案吗？不知道！
那就证明这不是一个优秀的文案。
对于消费者而言，文案是商业性质的，没有人会花时间花精力想一个营销文案表达的是什么。
所以，你的文案千万不能让消费者思考！
按照“说人话”
的标准，我们可以改成这样：
◎大哥，这儿有人告诉你怎么发财！
语言平实，落在实处，改后的文案更容易被人理解，自然也会提高在朋友圈被转发的概率。
真正有趣的“人话”
，往往不是中立的简单描述，而是态度鲜明地支持或反对、引发好奇、提供有价值的信息。
我们需要做的，是想办法提高文案的“内容价值”
，让文案变得“有内容”
，能够像一个有趣的人一样通过聊天引发好奇、表达态度、提供信息。
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