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01入门篇之“文案是做什么的”
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有人说，假如我们的生活中没有了广告，我们的世界将会失掉许多色彩。
的确，就连月球上都插上了登月国家的国旗，生存人口密集的地球上怎能少得了广告？
驾车出行，高速公路两侧印着企业Logo的巨大广告牌一个接一个；走入商场，无处不在的LED显示屏轮番播放着各种产品的广告；打开电脑或手机，广告文案随时都会跳出来……
在现代社会，文案的重要性有增无减，无论是对电视广告还是网络广告来说，都是如此。
为什么？因为现在的消费者受教育程度更高，也更容易持怀疑态度。
在信息爆炸的互联网时代，消费者获得商品信息更简便、更快速，货比三家的购买法则已然难以满足大家的需求。
足不出户，大家就能在网上把所有商品或品牌比较得清清楚楚，所以一味打价格战显然不是销售的万金油。
那刨去商品本身和价格因素，还有什么能影响消费者的购买欲望？答案就是——广告文案！
有人说：“点进你最喜欢的网站，拿掉光鲜的设计与科技，最后剩下的只有文字。
这是在网络上做出区别的最后手段，也是最好的方式。”
文案旨在促进销售，只有明确这一点，我们才能从一个只会玩弄文字技巧和语感的文案写手，摇身一变成为一个真正的广告人。
一、什么是文案
我们先来看一个案例：
有一家牛排店，新开张，生意不佳。
为了招揽人气，老板分别请人做了两个广告，第一个广告文案是这样写的：
◎我们店有最棒的牛排，原材料全部进口，并专门聘请国际营养大师以最适合人体需求的比例烹调而成，你要不要来一个？
第二个文案是这样的：
◎闭上眼睛，听牛排在烤架上嗞嗞轻唱！
让舌尖带你品尝新西兰的味道！
第一个文案推出后，牛排价格没涨，消费者多了些许，但效果不明显；第二个文案推出后，消费者猛增，每天店门口排起了长队，牛排价格也水涨船高！
为什么两个不同的文案会带来天壤之别的效果？因为让消费者流口水的不是牛排本身，而是烤牛排时那嗞嗞作响的声音！
简单说，从表面上看，文案销售的是产品，但实际上，文案销售的是产品概念。
概念是什么？它是一种创意、一种定位，是一种独特的营销策略，代表着“标新立异”
“与众不同”
的新想法。
如果非要用一个词来解释的话，就是“改变”
。
◎10秒钟洗好照片——拍立得相机
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