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1992年邓小平的南行讲话掀起了中国经济发展的新**。
当年6月，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确指出广播电视属于第三产业，为电视产业经营的发展创造了一个良好条件。
1991年，电视广告首次跃居中国四大广告传媒榜首，当年广告收入突破10亿元。
1992年突破20亿元，比前一年增长105.4%。
而到了2000年，电视广告营业额达到168.9亿元，仅中央电视台就超过50亿。
广告收入稳居电视产业第一经济支柱的地位。
20世纪90年代电视节目的经营起步了，电视剧市场基本形成。
上海国际电视节、四川国际电视节、北京国际电视周以及原广电部社管司牵头举办的电视节目交易会都有很多电视节目进行交易。
电视产业经营努力与资本市场联姻，进行资本运营。
1992年8月，上海广播电视局成立东方明珠股份有限公司，向社会募集资金5.74亿元；1996年，由中央电视台所属的中国国际电视总公司控股的中视基地集团股份公司获准上市；1999年3月，湖南电广实业股份有限公司在深圳招股上市。
进入21世纪后，面对社会变革和科技进步，面对国内外日益激烈的传媒竞争，中国电视积极应对，大胆探索，采取了一系列的改革措施。
电视在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色。
1.网台分离，有线无线合并
1999年，原国家广电总局（1998年3月由原国家广电部调整更名而来）推出了地（市）县广播电视播出机构职能转变，有线电视网、台分离，有线台和无线台合并的重大举措。
2000年以来，有线电视不办节目而专门负责传输。
到目前为止，全国基本完成了网台分离，有线无线合并。
2.集团化运营
2000年12月17日，第一家省级广播影视集团——湖南广播影视集团在长沙正式挂牌成立。
该集团按照资源重新配置的原则，实施有线台和无线台合并、电台和电视台联合，电影、报纸、物业、产业整合改制。
此后，山东省广播电视总台、上海文广集团、北京广播影视集团、江苏省广播电视总台、四川广播影视集团、浙江广播影视集团也先后成立。
2001年12月6日，中国广播影视集团在北京成立，资产214亿元人民币，年收入114亿元，员工2万人，但各种机制的理顺，集团化、现代化的运作未能如愿，后解散。
3.民营资本介入电视播出平台
民营资本进入有线频道的经营，制作和播出节目，在20世纪90年代后期就有了，但规模较小，一般只是城市电视台频道的部分时段，或者非重要的有线频道。
但21世纪初，民营资本全方位介入了省级卫星频道的经营，2003年拥有民营资本成分的保利华亿传媒参股50%旅游卫视股份，对原有制作机制和节目进行了大刀阔斧地改进，并于7月5日正式改版播出。
4.数字电视的发展开始起步
2003年9月1日，我国在北京正式试播了数字电视频道。
随后，上海、沈阳等其他几大城市的部分居民也开始收看数字电视节目。
按计划，2005年，卫星传输全部实现数字化；到2010年，地面接收基本实现数字化，数字电视接收机得到普及；到2015年全国停止模拟电视的播放。
但数字化的进程并不是一帆风顺的，比如2003年100万数字电视用户的目标并没有实现，只发展了40多万户。
但无论如何，数字电视产业的进程将是电视媒体又一次革命性的发展。
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