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20世纪90年代是传播领域高科技发展日新月异的时期，卫星电视、有线电视、高清晰度电视、图文电视、数字电视等纷纷从实验室步入社会生活，迅速地更新着人们对于电视的认识。
同时，90年代还是中国电视大步进入市场的时期，改革开放的大潮推动着中国电视事业全面发展。
1.卫星电视
自从80年代中国采用卫星传播电视节目以来，全国各地纷纷建设卫星地面站，到1991年底已达两万余座，但也导致境外卫星电视节目**，内地观众数量激增。
根据1990年5月国务院批准的《卫星地面接收设施接收外国卫星传送的节目管理办法》，只有领取许可证，才能接收规定范围内的节目。
1993年7月，中星5号卫星启用后，中央电视台一、二、三套节目和新疆、西藏、四川、山东、浙江、云南、贵州等省区电视台先后采用卫星传送节目。
到2000年底，中央和省级电视台全都有节目上了卫星，有约50套节目落地，使电视覆盖方式发生了质的变化，即省台节目由区域性覆盖发展为交叉性覆盖，带来了整个电视行业的竞争。
借助卫星，1992年10月，中央电视台第四套节目上天，成为中国第一个国际卫星电视频道，覆盖80多个国家和地区。
1993年8月，与美籍华人合办美洲东方卫星电视，每天播出12小时中国节目。
2000年9月，中国第一个面向全世界英语观众，全天24小时不间断播出的英语频道（CCTV-9）正式开播，通过卫星覆盖全球98%的陆地和海洋，从此世界可以用英语直接聆听来自中国的声音。
2.有线电视
我国于20世纪60年代初开始研究有线电视技术，并很快取得一些成果，在全国一些地方开始推广使用。
有线电视也叫电缆电视或闭路电视，在我国主要分为三种类型：（1）转播型，主要利用共用天线接收无线电视台的信号，通过导线传送到各家各户；（2）放像型，除了收转无线电视台的节目外，还能自己放录像节目；（3）自办节目型，除收转无线电视台节目和自放录像外，还有自己办的节目。
1994年后，（1）、（3）两种类型成为扶植的重点。
中国有线电视的大发展是在20世纪90年代。
从1992年开始，行政区域性的有线电视台开始联网，各大中城市开始建立有线电视台，这些有线台与无线电视台开展合作和竞争，并力图平分秋色。
1992年5月，北京有线电视台率先在全国建成试播，此后，上海、无锡、广东等省市有线电视台先后成立。
截至1995年底，全国有线电视台发展到1200多家，入网观众达4000万户，近2亿人口。
从1996年开始，有线电视的全国联网工作开始。
1999年8月，国家有线广播电视干线传输网一期工程完成了光缆干线的铺设。
2000年底，全国有线广播电视网络基本形成，有线电视用户达到8476万户，就用户数而言，居世界首位。
卫星技术的发展和有线广播电视网络的建设，形成了“天地一体，星网结合”
的广播电视节目覆盖新格局：卫星电视节目进入地面有线电视网，通过有线电视网输送到亿万家庭。
我国电视传播技术迈上了一个新台阶。
3.电视节目更精彩
普通观众对我国20世纪90年代电视事业发展的最直观的感受就是：电视更好看了。
新闻节目的改进有目共睹。
1993年开播的上海东方电视台首倡电视新闻的滚动播出；1995年5月5日，中央电视台开办了早6点新闻；1996年1月1日，《新闻联播》自20世纪80年代由胶片直播改为录像带录播后首次恢复直播。
这些做法，使新闻的次数增加，时效性大大增强。
1993年5月1日，中央电视台新闻杂志栏目《东方时空》开播，在运作方式上大胆改革，探索了人员聘任制、节目经费承包制、栏目管理制片人制等电视管理体制的新路子。
新的机制推动了栏目建设，此后开播的《焦点访谈》《实话实说》《新闻调查》等一大批栏目都采用这种运作方式，取得了很好的效果。
这些节目收视率很高，在我国电视行业引起很大的震动。
科技的发展使电视能全方位、多角度同步报道重大事件。
中央电视台对1997年的长江三峡大江截流和香港回归、1999年的国庆50周年阅兵和澳门回归都做了大型直播，一些地方电视台也对本地的重大新闻事件进行了现场直播。
1990年《渴望》的热播，促进了电视剧的大发展。
1994年，我国制作电视剧6000集，1995年突破一万集，成为世界上制作电视剧最多的国家之一。
1995年11月30日，广电部电影局与中央电视台合作，开通了电影频道（CCTV-6），电影艺术借助电视的传播优势，走进千家万户。
4.电视走入市场
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