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§比出来的金牌企业之三
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小熊停顿了一下，喝口水继续讲道：
“接下来的一组比率比较重要，叫作获利能力比率。
获利能力比率考量什么很好解释，酥园做了一年了，看上去做的热热闹闹，花团锦簇的，但是实际赚到钱了没有？股东（就是您啊）获得了什么样的回报？较之于上一年，企业在获利能力上有无进步？这些都是咱们下面要讨论的：
“获利能力比率一般分为两个部分，第一个部分针对企业来说，另外一个部分针对股东回报来说。”
“先说第一部分，企业收益比率，这一类比率咱们谈两个有代表性的。”
“第一个比率最简单，叫作净利润率。
这个我不讲，估计您也能明白。
每个月您都看财务报表，上面的净利润数字是一个绝对值，那么我刚才说的利润率就是一个相对值。
由于很多企业存在淡季旺季的问题，每个期间的销售数量可能波动很大，在这种情况下比较绝对的利润额没有什么意义。
而利润率则可以比较客观地解决这个问题，当然这也有一个前提，那就是销售成本在比较期间内可以保持相对的稳定。”
净利润率=净利润总额销售总额
“如果您拿到净利润率的结果，一看，上个月的净利润率还是20%，这个月就变成了10%。
假定这两个月的销售收入差不多，这是怎么回事呢？”
“那就只有可能是成本费用的问题了。”
“完全正确。
这时候您就得再看本期和上期的成本费用对比，一般都是能看出一些端倪的。”
“要是看不出来呢？”
“那您就看看您是不是算错了。”
“下面的一个比率比较重要——净资产报酬率，英文叫作Retury，简写为“ROE”
。
这个比率我觉得从英文的名字理解更明白一些，equity是所有者权益，return是回报。
这个比率也就是股东投入资本，带来的净收益与他们所投入部分的比较。”
净资产报酬率=股东权益报酬率=利润净额股东权益余额
“这个比率当然越大越好，如果比值超过1，那就表明股东投入公司的钱带来了超过这部分投资的回报。”
“第二部分的比率关乎股东权益，所以叫作股东盈利比率。
这个比率是反映公司满足所有者获利目标的考量标准。”
“咱们在这里也说两个：每股盈利（earning per share，EPS）和市盈率。”
“先说第一个，每股盈利。
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