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只有“道”
正，“技”
才不会迷失方向，“人”
才会有不急不躁、潜心于专业的动力，设计也才会走入更深层，实现理想中的完美——幽默而不滑稽，轻松而不浅薄。
为什么我们所看到的国内广告中幽默的成分会那么少呢？
（1）对于广告人来说，幽默广告需要广告人有更高的想像力、知识经验和领先感，它必须敏锐地发现产品中最具戏剧性的部分，用能在受众经验范围内理解而又出乎意料的幽默手法将其表演，是逗乐还要有智慧，要求较高，我们很多的从业人员并不具备这样的素质。
（2）生意人对幽默广告的效果没有充分认识，因而也制约了幽默广告的诞生。
（3）内容幽默的广告并非攻无不克，因为不是所有的产品都适合做幽默广告。
国外的有关研究表明，低冒险性、情感需求性产品（如快餐、甜点、软饮料、高度酒等）多用幽默广告促销；高冒险性的情感需求型物品则不一定；与生命、资产有关的产品或服务慎用幽默（如药品、保险、银行服务业等），但也不排除例外。
（4）李奥贝纳曾经说过，每一件商品都有与生俱来的戏剧性。
而幽默广告创作者就是需要用幽默的手段来尽量完美地表现产品的戏剧性。
当然，与产品有关联的幽默要优于非关联的幽默。
（5）从受众层面而言，幽默广告在不同受众群中所产生的反响不可能相同。
从有关结果来看，影响幽默广告效果的受众因素主要有：年龄、性别、教育程度、种族、文化背景以及广告接受氛围等等。
（6）美国一些广告公司总裁根据他们的经验指出，适宜采用幽默戏剧化策略的受众是年轻、受过高等教育、处于上层社会的男性及专业人员。
另有研究发现，男性偏爱进攻型幽默和性悦幽默，而女性在欣赏荒诞幽默方面似乎更有鉴赏力。
幽默的力量是巨大的。
然而幽默需要智慧，否则很容易流于媚俗。
我们所缺乏的不是幽默的意愿，而是理性的智慧以及敢于幽默的勇气。
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