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过去许多商家门脸上都会挂上“诚信招来天下客，无欺誉揽万人心”
的对联，对联道出的确实是一个使自己的“金字招牌”
永不倒的简单的“诀窍”
。
诚实不欺是所有生意行当的立足之本，也是在竞争中取胜的一个重要砝码。
有才无德，仅靠耍花样来求名取利，到头来只能是搬起石头砸自己的脚，聪明反被聪明误。
所以，胡雪岩很郑重地说道：“我们也不是故意耍花样。
只不过生意要做得既诚实，又热闹。”
胡雪岩处于商业意识还不很发达的晚清时期，就具有如此强烈的品牌意识，这是何等的远见!因此，生活在现代市场经济条件下的商家，都要注意打造自己的金字招牌。
做好门面的三大绝招
“做好生意三件宝，人员、门面、信誉好。”
这句古老的商业格言揭示了店门面与员工素质、产品质量信誉一样都是做好生意的重要因素。
胡雪岩深谙此理，他说，门面犹如人脸，好不好会影响生意的。
所以，他十分注重门面的装修。
这使得胡氏商业王国的店面往往具有很高的文化品位，突出了自己的个性，从而赢得了顾客，带来了可观的收益。
如何搞一个店堂的门面呢?胡雪岩有三大绝招，说：“宜址、精修、巧陈”
。
第一，“宜址”
，即店的地址选择适宜。
1874年，胡雪岩选杭州吴山脚下的大井巷为址建屋造店，创办胡庆余堂，这是有他的深意的。
吴山坐落于西湖南面，由紫阳、云居、七宝、峨嵋等10多个小山头组成，西连凤凰山、将台山和玉皇山，相传，春秋时这里是吴国的南界，因而得名，又因山上有座城隍庙，所以又叫“城隍山”
。
吴山历史悠久，有很多古迹，如：春秋的伍子胥庙，晋朝的郭璞井、宋代的东岳庙、明朝的城隍庙等。
在吴山的山冈上，因石灰岩长期溶蚀作用形成了一组惟妙惟肖的“十二生肖石”
，山顶上有一座高8米、双层重檐的江湖汇观亭，登上此楼北望西湖明澈似镜，南眺钱江宛若锦带。
到了清朝雍正年间，“吴山太观被列为“西湖十八景”
之一，这个景目又包括金地笙歌、瑶台万玉、紫阳秋月、三茅观潮、鹿过曲水、鹤步寒山、峨胥月照、梧岗飞瀑、枫岭红叶、云居听松等“吴山十景”
。
吴山的自然和人文景点吸引着众多的游客前来观光，使它成为杭州客流量很大的一个地方。
另一方面，杭州从唐宋以来就佛寺遍布，有“东南佛国”
之称。
在每年春暖花开的季节到立夏为止将近一个月左右的时间里，各地（主要是杭嘉湖三地及苏南一带）的善男信女身背写着“朝山进香”
的黄布香袋，成群结队地涌人杭城，到各寺院烧香拜佛、许愿还愿，这种年年必有、规模宏大、具有宗教色彩的特色旅游给经商者带来了生意，他们或在寺院附近定点设铺、或随处流动设摊，出售胭脂、簪珥、牙尺、剪刀、木鱼、经卷、玩具、花篮、梳子、药物等物品。
据范祖述原著、洪如嵩补辑的《杭俗遗风》记载：“城中三百六十行生意，一年中敌不过春市一市之多。
大街小巷，挨肩擦背，皆香客也……各色生意，诚有不可意计者矣。”
这种因烧香拜佛者聚集而成的商业性集市叫做“香市”
。
吴山早在元代就有香市，元代诗人贡有初在《春日吴山绝句》中有“十八姑儿浅淡妆，春衣初试柳芽黄。
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