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用与众不同的字眼，使自己的商号用在招牌上就显出一种特别，它能在众多同行同业中引人注目。
用现代商务运作的观点看，一个与众不同的招牌，实际上意味着一种独立的品味和风格。
因此，这一点显得非常重要。
起名以适。
招牌用字要符合自己商号的行业、行当的特点，要能让人：一看招牌就知道你的商号是干什么的。
起名以吉。
这大约是中国人题定招牌时特别讲究的一点，不过这也符合商场上人们的一种普遍的心理。
商场上，无论买方卖方，都是希望能够大吉大利的，谁也不会喜欢自找晦气。
就是根据这几点要求，王有龄为胡雪岩选择了“阜康”
两个字。
这两个字取“世平道治，民物阜康”
之意，可以说是完全符合了胡雪岩的要求，因此胡雪岩将这两个字念了两遍之后，立即欣然同意：“好极!……就是它。”
题定招牌，用现代商务术语说，也就是为自己的公司或商务机构作商业性命名。
中国传统的说法是定字号，而用大白话说，也就是为自己的生意取一个名字，实际上也就像为新生儿取名一样。
不能小看了这一取名。
做生意首先就必须求名，要有名目（也就是字号）别人才知道，要有名气别人才信服，而取一个好的名字往往一叫就响，成为金字招牌的基础。
因此，一些有眼光的商人都注重如何为自己的商号题名。
从这一角度看，胡雪岩对于自己钱庄招牌的重视以及他对题定招牌的要求，也显示了他精明的生意眼光。
其次，靠诚实无欺来建立起自己的信誉，建立起自己的“金字招牌”
。
胡雪岩深知，在生意场上的争斗，关键是有自己的“金字”
招牌，也就是说，经商一定要创出自己的品牌来。
胡庆余堂开办之初，胡雪岩做名气的方针，也就是要做出自己的“金字招牌”
，换句话说，他要的是靠做出一块不倒的“金字招牌”
，建立起真正的名气。
因此，他在确定送药的同时，还在药店如何开法，怎样用人，怎样进料，怎样炮制等方面，定下了两条不变的原则：
方子一定要可靠，选料一定得实在，炮制一定要精细，卖出的药一定要有特别的功效。
按胡雪岩的说法，“‘说真方，卖假药’最要不得。”
而且，胡雪岩还要求，要叫主顾看得清清楚楚，让他们相信，这家药店卖出的药的确货真价实。
为引人注意，他甚至提议每次炮制一种特殊的成药之前，比如要合“十全大补丸”
了，可以贴出告示，让人来参观。
同时，为了让顾客知道本药店选料实在，绝不瞒骗顾客，不妨在药店摆出取料的来源，比如卖鹿茸，就不妨在药店后院养上几头鹿，这样，顾客也就自然相信本药店的药了。
二者药店档手除能干之外，更要诚实、心慈。
旧时药店供顾客等休息的大堂上常挂副对联：“修合虽无人见，存心自有天知”
，说的就是卖药人只能靠自我约束。
不诚实的人卖药，尤其是卖成药，用料不实，分量不足，病家用过，不仅不能治病，相反还会坏事。
而只有心慈诚实的人，能够时时为病家着想，才能时时注意药的品质，这样，药店才不会坏了名声，倒了牌子。
一个有战略眼光的实业家，他的事业取得成功，绝不是靠坑蒙拐骗，而是靠诚实无欺，靠信誉，靠切切实实满足客户需要。
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