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所谓“爱屋及乌”
即是如此。
企业的一切超额盈利能力，都是由于经营管理人员而带来的。
然而，人力资源又不能进入企业资产，这是人力资源会计到目前为止都无法解决的问题。
从这个意义上来说，企业的竞争归根到底是人才的竞争；而人才的竞争，归根到底又体现在企业商誉的竞争。
商誉对企业的重要性可见一斑。
企业自创商誉的存在是不容置疑的，但是能不能进行计量入账，目前还没有一致的看法，学术界存在较多的分歧。
除了自创商誉以外，企业对外购商誉的确认和计量就相对简单得多，而且观点非常一致，会计准则对此也有明确的规定。
确认和计量外购商誉的主要方法有以下两种：
间接计量法
间接计量法的主要依据是剩余价值理论，公式如下：
差额商誉价值=购买整个企业的总成本
-购买企业的净资产公允市价
从中可以看出，这个方法只有在企业发生购并的时候才能够采用，所以适用范围比较狭窄。
而且，收购企业兼并被收购企业的时候，收购企业愿意用高出被收购企业净资产公允市价的代价进行收购，其原因是多方面的，看中的并不一定是被收购企业的商誉。
事实上，许多需要拍卖的企业并没有任何商誉可言。
兼并价格的高低，完全取决于供求关系。
所以，在这个差额中有一部分乃至是全部，并不一定是商誉的原因。
直接计量法
直接计量法的主要依据是，将企业渴望得到的“超额利润”
资本化，并且按照社会平均资本成本，把它折算为现值。
公式如下：
现值商誉价值=（企业未来年收益额行业年平均收益率）
-企业净资产现行市价
从中可以看出，这个方法适用范围比较广泛，并非一定要在企业发生并购的时候才能采用。
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