天才一秒记住【热天中文网】地址：https://www.rtzw.net
也就是说，红牛通过这种社区营销所选择的道路是直接与个体客户而不是大型连锁店打交道，这样做会因为程序简化效率更高。
果不其然，红牛很快就在这些社区俱乐部中得到认可。
而当红牛在俱乐部、酒吧销售取得一定成功后，马上便向周边大学、健身房、便利店以及健康食品店和超市等渗透，向大学生赠送免费产品并鼓励他们在聚会上畅饮红牛。
具体做法有：向意见领袖大量赠送免费样品；在体育比赛颁奖典礼和庆功宴上全部免费赠饮，在大学校园里和城市街道上免费发放样品；与汽车锦标赛、山地自行车赛、滑雪板比赛、冲浪比赛、极限航海、红牛飞行大赛、人力飞行大赛等极限运动项目及其运动员、球队等建立广泛合作关系，不断向消费者强化品牌效应。
就这样，16至29岁的年轻男女成了红牛产品的消费主力军，营造出了一个可靠、原创和关注社区的品牌形象；并且，这种现象还在得到不断强化，因为红牛会千方百计巩固并扩大这一社区群体。
例如，红牛2014年至2015年在浙江卫视独家冠名《星星的密室》真人秀节目时，就不像其他产品那样只是单纯的赞助和生搬硬套，而是将品牌文化和节目内涵融合，衍生出了“有勇有谋有红牛”
的传播概念。
在节目开播前发布倒计时系列海报时，更是把它演绎成迎接崭新自我的倒计时。
只见从倒数第8天开始每天发布的倒计时广告上，除了《星星的密室》标志，还有更醒目的文字让观众自然而然地产生潜意识上的关联，分别为“突破极限才能8面威风”
“无惧浴火重生7待涅槃”
“拒绝6神无主做自己的救世主”
“挑战面前天生5行缺怕”
“唯有挑战让我4无忌惮”
“3思而行有行动才行”
“2话不说冲破眼前的黑暗”
“与懦弱的自己1刀两断”
。
更有意思的是，网民在节目中还能发现一个巧合，那就是凡喝过红牛的嘉宾几乎都能得到当期冠军，被称为“冠军定律”
。
尤其是拔得总冠军头筹的叶祖新一句“你们不喝红牛怎么能赢”
，调侃中暗合“有勇有谋有红牛，想赢就得喝红牛”
的冠军定律，让这种功能性饮料诉求与节目在某种介质上合为一体。
第一季节目播出后，受众人数就超过15亿，超过100万人次参与讨论，影响力可谓空前无比。
营销要点
红牛的网络社区营销有些特别，它的社区主要在线下，线上的社区除了网络之外更有体育赛事和跨界互动的台网联动等。
这种网络社区营销不仅是听歌、看明星、看亲子节目，还有红牛与《星星的密室》不可复制和替代的联手，恰如其广告语“我的能量超乎你想象”
。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！