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和“国庆夜”
联想起来，于2012年国庆节前一周，模仿政府在国庆巡游活动上演唱的主题歌，推出了一首自己的国庆歌曲《国庆之夜》，鼓励国民用一种新的方式来庆祝国庆节，那就是为新加坡“造人”
。
不用说，既然是这样的内容，歌词一定会很露骨。
其歌词大意是：“今天是8月9日，是时候我们该为这个国家尽公民义务了。
但我不是在说演讲、烟花和游行，我指的是，在游行和烟花后我们该干点什么——该造个孩子。
游行结束，孩子也睡了，别看烟花，我们来擦出火花；大家都想要个孩子，政府也希望如此。
记住，别吵醒孩子，他会被我们在卧室里做的那些大汗淋漓的事吓到。
这是国庆之夜，让我们为拉高出生率作贡献。
新加坡的人口需要增长，所以，忘了摇小旗那些怪事，我是爱国的丈夫，你是爱国的妻子。
就像一卡通触碰刷卡机那样贴近你，我们也来做运动。
这是国庆之夜，要全心全意造福新加坡。
探索你的身体，如同夜游新加坡动物园，为新加坡生个孩子，你懂我在说什么。”
[1]
由于每个家庭情况不同，该歌曲在音乐电视中还特地附加一条重要的免责声明，建议只有那些“经济条件良好且双方关系长期稳定的成年人才应参与国庆造人计划”
。
这样的歌词对于一向以沉稳著称的新加坡人来说，老年人显然有点听不下去，但年轻人却广为欢迎，并且在社交网络上迅速传播，在You Tube的点击率达到近40万次，约占同期新加坡官方国庆歌曲的一半，在一定程度上抢走了官方国庆歌曲的不少风头。
由于此前并没有哪家品牌进行过这样的尝试，所以政府也不知道该怎么对待，既没有呼应也没有干涉，只是强调政府没有参与这首歌的制作和宣传。
[2]
再具体到它究竟有没有在促使新加坡人“多生孩子”
方面起到效果，谁也不知道；不过有一点很明确，那就是它至少比政府说教更容易被人接受，并且会带给人们一丝触动。
重要的不是歌曲好听不好听，而是它唱出了生育问题对于新加坡来说的重要性和紧迫感；另外对企业来说很重要的一点是，传唱这些歌曲的人正是曼妥思的目标客户。
如果一定要说有什么遗憾的话，那就是因为事关国庆节，所以这种品牌宣传的时间周期很短，局限于国庆节前后这几天，虽然能够大大提高曼妥思的品牌曝光量，却无助于将这一社会化媒体营销长期延伸下去。
营销要点
曼妥思针对国庆节歌曲视频受众正是自身产品核心用户的特点，适时推出了与官方相似的宣传歌曲。
由于客户群定位准确，所以这种借势营销取得了巨大的成功，至少短期内能够提升产品在消费者心目中的口碑和形象。
由于这会涉及到政治问题，所以有必要注意法律风险。
[1]Grace：《曼妥思国庆夜“造人运动”
》，每日头条网，2012年8月23日。
[2]《新加坡的国庆造人计划》，载《华尔街日报》，2012年8月24日。
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