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“像茄子一样微笑，世界迟早是你的”
，趣味性和启发性并存。
现场的一些市民在领到茄子后，当即就摆出poss展露出“茄式微笑”
，而一群朋友就在边上用手机拍下来当场转发到微信、微博上去。
而此后不久，一曲流传的《茄子去哪儿》更是把这种效应在网上得到了更大范围的扩散。
众所周知，现在的房地产营销大同小异，很难找到能让人怦然心动的点子。
要么是印上一些精美绝伦的资料（但如果每家每户都这样做，实际上也就没有了任何新意，更无法调动市民的兴奋点），并且由于数量特多，所以收到资料的市民真正能看上几眼的很少，基本上是转眼间就塞进资料袋，甚至直接扔进垃圾桶；要么就是找一些兼职人员举着广告牌组成“彩衣队”
来回走动，或者用文艺演出或模特表演来搏出位吸引眼球。
金地集团虽然没有进场参展，可是在场外造成的影响并不小。
从买光当天超市、菜场上的所有茄子形成茄子紧缺，到最后直接在现场派发10吨茄子，引发各媒体包括传统媒体和网络以及各种自媒体、原创歌曲轮番传播，相关新闻点击率超过5000次，关注、转发、评论茄子事件的总人数超过20万人，这样的营销效果就远远超过了其投入。
与此类似地，金地集团当月一条“五月昆明将有大事发生”
的微信也赚取不少点击量，单稿阅读超过7000人次。
就在众人好奇不已时，谜底揭开了——全球第一神车特斯拉将在悦天下震撼登场。
在安徽，另一则房地产商的网络事件营销也很有意思。
2015年8月，某楼盘推出“8块8”
众筹买房广告，在微信朋友圈里不断被刷屏。
8.8元能买到一套房吗？显然不会。
其实该楼盘的真正含义是，希望用户能通过微信关注该楼盘，然后支付8.8元钱获得一个抽奖乐码；该楼盘在开盘前会揭开中奖乐码，中奖者购买该楼盘任何一套房源都可抵扣20万元首付款。
这一做法迅速引发许多市民的高度关注，包括那些本来没打算买房的，同样也愿意花8.8元碰个运气。
抱有这种想法的人多了，就会带来十足人气。
这时候最开心的当然是开发商，因为通过这种微信众筹方式既能快速筹资，又能吸引更多市民对楼盘的关注。
[2]
营销要点
作为一家高度重视人文的企业，金地集团每进入一个城市，都会认真研究当地的人文、环境和居住习惯等。
这次在昆明掀起的一场以送茄子为代表的事件营销，不能理解为是恶意骚扰市场的奇货可居；它在给市民送上轻松和快乐的同时，实际上正体现了金地集团的一种人文新认知。
[1]《茄子都去哪儿了？金地悦天下10吨茄子送微笑》，腾讯网，2014年10月12日。
[2]《“互联网+”
促营销变革，看2015合肥楼市营销新花样》，安徽网，2016年1月12日。
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