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广告产业就好比一片大海，每个在此航行的海员都只会记录下他们自己走过的路径。
没有航海图指引方向，没有灯塔标注港口，没有浮标显示暗礁，也没有以往在此处遇难的沉船记录。
所以不难预见，在同一处岩石和浅滩上，又会有无数的危险事故重复上演。
那时的广告业就是一场博弈，一种最鲁莽轻率的投机行为。
人们对某种现象发展的随意猜测可能和其他人的预测结果大相径庭。
这世界上从来就没有绝对安全的舵手，因为很少有人会在同一个航线上航行两次。
之后这种情况得到了改善，现在广告业仅有的不确定因素只与人员和产品有关，而不再是使用方法和策略。
因为固有喜好的存在，人们的习惯，偏爱和偏见都很难估量。
所以我们不能断言一件物品是否能受到大众的喜爱，但是我们知道如何快速地获取这个结果，知道怎样以最有效的方式兜售这件物品。
风险投资可能会遭遇失败，但失败并不意味着灾难。
一旦失败来临，损失往往是其次的，而且其原因也多与广告无关。
在这大好的新形势下，广告产业蓬勃发展。
不论是职位数量，声望还是地位都得到了显著提升。
从事的风险几近为零，所带来的结果也是大为增加。
仅仅是因为广告业这个以前的博弈演变成了一门科学，所以曾经的这项投机行为如今也成为了非常保险的事业。
这些事实应该得到众人的认可，因为它没有掺杂任何诡辩、臆想和无稽之谈。
盲人骑瞎马本就可笑荒唐，在广告业这片充盈着万千可能的沃土上，这样做只会让人唏嘘。
除非人们在广告业中能找到像万有引力那样亘古不变的通用规律，否则成功只是小概率事件，最大化的成功难以实现。
所以我们的主要目的就是写下这些规律，然后告诉你如何亲自证实。
证明的方式多种多样，形式不一，任意两个广告活动的实践方法都不是绝对相同的。
具有个性特色才是关键，单纯的模仿受人诟病。
但是广告业的教科书不会讨论这些依赖独创性的变化因素，教科书只讲入门基础。
我们希望通过改善人们对广告的理解来促进该产业的发展。
将其视为一种商业行为的同时，也可以意识到它是一份能带来巨额回报的最安全最可靠的投资。
成千上万的成功案例预示着它的可能性，也指明了它无限开阔的前景。
然而还是有很多人，他们亟需这些方法引领他们到达目的地，却仍一味地将这些成功归结为所谓的运气。
以前确实如此，但是现在已经是另一番光景。
我们希望本书在这方面能给读者带来一些启迪。
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