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用互联网思维做电视广告
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2014年某个30年白电品牌，宣布不再做传统的媒体广告，而在春晚这个时间段，互联网企业则扎堆做广告。
这背后发生了什么？
2014年开始互联网企业大谈互联网思维，传统企业忙于互联网转型。
前者往传统媒体做广告是为了加速扩张，保持看电视习惯的用户都会很快互联网化；后者类似不投广告则是要轻装上阵，要追上互联网的速度。
《我们的时代》是我们在2014年春晚前黄金时间投放的一分钟品牌广告。
迄今为止小米都很少做传统的市场投放，但这次春晚期间我们花了6000万元的巨资。
在积累了数千万互联网活跃用户后，我们想借力更大众化的传播平台去触及更大范围的用户群体，而央视春晚前的黄金时段是首选。
我们也一直信奉，凡事要么不做，如果要做就要把广告打透。
不少品牌商都曾尝试大规模品牌营销投入，比如重金邀请明星代言，却没有做好充分“打透”
的可持续规划。
比如花500万元邀请一位明星代言却只花了1000万元媒介投放，其实媒介投放资源应该是5倍甚至10倍于代言费用，要不然就是蜻蜓点水，一枪打出再无后招。
《我们的时代》在广告创意上做了一次大胆的尝试，只讲品牌性格与情怀，除了最后一秒的小米公司标志，全程没有出现任何小米品牌和产品形象。
我们单纯地就是想给米粉群体代言——他们就是当下的年轻人，为他们拍一支宣告年轻人崛起的“公益”
广告。
有人说，这种做法很奇葩。
我觉得没问题，因为，这支广告片就是拍给小米员工、米粉和合作伙伴看的。
只要我们的用户买账，只要喜欢小米的人感动，这就足够了。
这与我们的用户关系不一样有关。
通常情况下，诸多品牌要么把用户当“小白”
洗脑驱使，要么假装把用户当上帝“百依百顺”
，而我们是和用户做朋友。
这也是我们一直坚持不请明星、不找代言的原因，因为我们的产品就是明星，我们的用户就是明星，小米的态度就是明星。
用户是喜欢我们的产品、团队、精神才选择小米，这才是我们要的。
在央视春晚广告播出前，我们在官网上提前一周做了网络首映，并且围绕它做了一系列的互联网活动，通过小米网、小米社区、新浪微博、微信、QQ空间、百度贴吧等所有社交媒体，全平台进行视频首发；小米论坛“看广告点赞砸金蛋赢奖励”
的活动；小米官网“我们的时代”
海报微博分享活动；小米官方微博上开通了一个专门的话题“我们的时代”
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