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人大毕业、六子之母、山区赤贫，这些关键词一抛出就迅速成为大家关注的焦点，强烈的身份对比，悬念丛生，自然吊足了大家的胃口。
◎一男子在酒店枕头底下捡到近万元现金，怒投诉：没换枕套？！
看到这个标题，大多数人关心的不是酒店被套换没换，而是那近万元钱的去向。
上交到酒店？不妥！
自己花钱睡着没更换被套的床，绝对不能将捡到的钱还给“仇家”
。
自己黑了这笔钱？也不妥！
那会遭道德谴责的！
于是众网友们忙坏了，为这笔钱应该如何处理操碎了心，然后这篇从标题上就看得见内容的新闻很快成了热门话题。
第四条宝典：偷换概念
◎著名lol玩家和dota玩家互斥对方不是男人，现场数万人围观！
数万人围观？两人对骂？为什么要对骂？这是怎样一起纷争？结果点进去一看，原来是周杰伦和林俊杰同台，唱了一首歌叫《算什么男人》。
标题的主要作用是吸引消费者，本质还是为内容服务。
所以在使用偷换概念这种标题时，一定要给消费者带来有价值的内容，挂羊头卖狗肉的标题，会瞬间让消费者将文案撰写者大骂一顿，而且达不到应有的宣传效果。
◎就像在你的屁股上涂了玫瑰色的冰激凌那样，清凉而持久！
这是马应龙痔疮膏在美国某网站上做的广告，不多说，外国人的脑洞确实大！
◎整整10个月的辩论、演说、拉票、逆转，只为了坐上这个位子！
这是特朗普竞选美国总统时，凯迪拉克的宣传文案！
一张偌大的海报，配图是凯迪拉克总统座驾陆军一号，内文是“所有的伟大，源于一个勇敢的开始——1918年起，凯迪拉克成为美国总统座驾”
！
这一波营销不仅让媒体人印象深刻，而且对于所有豪华品牌潜在消费者而言，都非常受用。
用标题讲述故事的方式，越来越多地被应用于文案写作中，尤其在现在的自媒体推荐机制下，这种方式的效果尤其好！
用标题写故事时，标题多长才不会讨人厌？或许我们可以从各大媒体平台的字符限制来分析下。
以微信公众号为例，标题可允许的长度是64个字符。
但通常情况下，你绞尽脑汁憋出来的64个字符，不一定会被全部显示：我们大多数时候从订阅号或服务号窗口中看到的标题字符数，满打满算22个；文章转发到朋友圈后，最多能显示28个字符；转到聊天群，能显示26个字符……
所以，为了让你的标题内容以最佳方式呈现在读者面前，在微信公众号中，标题字数不能超过22个。
如果实在体内“洪荒之力”
过剩，非要写满64个字，那我建议把重点放在前22个字上，这样至少转发之后还能再赚点儿点击率。
另外，用标题讲述一篇浓缩的故事时，一定要善于发现文章中的亮点，关注社会热点、产品的新奇之处，或是大咖们的推荐。
总之，偷梁换柱也好，制造悬念也罢，要将这些关键点串成一个故事，让消费者看不出做作的痕迹，能欣然将整篇文章读完，这就是成功的文案标题了！
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