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01沟通力：求实惠或求新颖，摸透诉求才能把货卖出去
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文案，就是利用文字和消费者进行沟通，通过文字打动消费者，让他们跟着我们的思路走，最后自觉自愿地掏钱购买产品。
要想达到这一目的，文案就要紧扣消费者的诉求来写。
人做任何事情都是出于一定的诉求，比如吃饭是为了填饱肚子，天冷穿厚衣服是为了御寒，购买行为也一样，一个产品只有勾起消费者的购买欲望，消费者才会为这件产品埋单。
文案作为产品宣传推广中很重要的一个环节，可以用文字直观地展现产品的卖点、服务和品牌理念，传递其情感和价值观。
当这些点中的某一个刚好击中消费者的痛点时，就能成功勾起他们的购买欲望。
通常消费者都有哪些方面的诉求呢？由于消费群体的多样性以及消费场景的不可控性，消费者的诉求也是五花八门，但有些核心诉求却是不变的。
下面我们来说一下消费者的三大核心诉求：
一、“我看重的是功能”
这类消费者主要看重的是产品的实际价值，相对而言，产品的外观、设计理念、附加值等对功能影响不大的因素，他们不会太在意。
打个比方，女性购买面膜，最关心的就是面膜的补水、美白功效，而面膜的包装是否美观，对她们而言只是附加值，并不会成为其是否购买的决定性因素。
所以，写这类产品的文案时，应该从产品的品质、功能、技术、安全性等方面进行阐述，突出实实在在的价值，让消费者一眼就能看出这件产品物有所值。
需要注意的是，我们在写产品卖点时，要切忌“王婆卖瓜，自卖自夸”
。
比如说我们的产品拥有什么什么功能、采用的是什么什么先进技术，这样的表述“口说无凭”
，根本无法说服消费者。
为了更好地迎合这种追求实用性的消费者，我们可以借助调查得来的数据、使用产品的真实场景等来赢得他们的信任。
1.使用数据，增加功能优势的真实性和可感知度
俗话说“事实胜于雄辩”
，用真实的数据说话，不仅能让消费者印象深刻，还可以增强他们对产品功效真实性的信任感。
遣词造句再华丽，购买理由说得再天花乱坠，没有事实作为依据，就很难让他们买账。
想要消费者购买产品，就得保证他们能被我们的文案说服，而数字具备强大的说服力。
比如“充电5分钟，通话2小时”
“一晚低至1度电”
“2000万柔光双摄，照亮你的美”
等运用数字的文案，不仅可以增加产品功效的可感知度，还突出了产品“充电速度快”
“省电”
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