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对于广告文案而言，持久的广告轰炸是必需的，否则，无法强化嵌入消费者的脑中。
但归根结底，能让人读起来朗朗上口，并愿意为之传播，才是最重要的！
写出一个朗朗上口并深入人心的文案，在于洞察，在于策略。
◎清凉去火，正宗好凉茶 PK 怕上火，喝王老吉
前者作为策略占位，定义了一个品类，虽说能够为自己的产品做一个功能定位，但运用于任何品牌的凉茶都不会有违和感。
凉茶品牌唯我独尊的时候，这句话无关痛痒，一旦凉茶品牌泛滥，就有些“为他人做嫁衣”
了。
后者则聪明很多，打心理战术。
众所周知，“上火”
在生活中最为常见，这句话一说，便击中消费者心理，虽然上火的是小众群体，但大多数人也正处于预防上火的状态中。
◎不想衰老，记得防晒 PK 连防晒霜都没有，怎么好意思出去浪
年轻人作为一个庞大的消费群体，乐于购物，却又懒于购物。
这时候，只有能够击中年轻人心理的文案，才能激发他们的购买欲望。
这两个文案，前者普通无常，后者却幽默诙谐，将年轻人爱美、“好面子”
的心理击中，反问的语气，没有了直接营销的压迫感，反而增加了许多逗趣在里面。
一则好的文案，能让广告的效果更好。
在这样一个分享传播的年代，我们每个人对广告的黏度都在降低，因为大家接受的东西太多，所以，想要让消费者记住和分享，文案越简洁越好。
不要试图向消费者讲清楚为什么会这样，怎么做才有了现在的结果，对消费者而言，只需要告诉他结果就好了，其他的稍后再谈，至于稍后有没有期限，得看文案对他的吸引力。
好的文案能击中消费者的心理，挑起消费者的购买欲望，让广告的效果事半功倍。
所谓广告，其实不过是给消费者营造一种期望值，告诉他们买这个产品会实现什么样的目的。
所以，广告是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。
如果将广告打扮得拗口、花哨、哗众取宠，并且喋喋不休地教授所谓的知识，只会让人反感。
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