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01词汇：刻意搜罗+借力工具，建立自己的知识体系
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每个人都有自己的知识体系，它来源于你生活中的方方面面，并随着年岁的增加、阅历的增长而不断完善。
有些人的知识体系就是一堆乱麻，完全没有经过梳理和整合，只是一味地被动吸收。
而一个出色的文案创作者一定是知识体系构建的高手，他的脑袋里会有一个“知识网络”
，里面有“中心”
，即关于某方面知识的总称；有“分类”
，即围绕中心展开的多个分组；然后是枝叶，即和主干相关联的内容。
当然，出色的文案创作者还敢于打破结构，因为知识不是一成不变的，学习到新的东西，一定要对之前的知识网络进行更新，以纠正自己知识体系的片面性。
这些具有自身特定标签的知识体系中的知识，可以分为一般性知识和特殊性知识，它们相辅相成，共同为文案提供“养分”
。
而其中的特殊性知识，有着举足轻重的影响力。
哪怕一篇文案中80%的内容都是一般性知识，但偏偏那20%的特殊性知识融入之后，经过文案创作者独具匠心地提炼，就能够成就一个红遍大江南北、线上线下的绝妙文案。
对于吃，中国人有太多的话要说，古代是“民以食为天”
，现代各种关于吃的文案也层出不穷。
“天若有情天亦老，葡式蛋挞配汉堡”
“小楼昨夜又东风，铁板烤肉加洋葱”
“君问归期未有期，红烧茄子黄焖鸡”
“落红不是无情物，布丁芒果西米露”
……这些文案虽算不上经典，但改编大众耳熟能详的古诗词，也能让文案读起来朗朗上口，妙趣横生。
下面再来看两个关于“吃”
的纪录片中的文案，以便更加直接地学习如何把一般性知识与特殊性知识完美融合成一个好文案。
说到这里，想必大家都会想到《舌尖上的中国》，令人垂涎欲滴的美食配上接地气的旁白和轻快的音乐，隔着屏幕，我们似乎都能闻到那些佳肴的香气，而美食背后的故事和情感，更是触动灵魂，让我们泪水与口水齐飞。
◎有一千双手，就有一千种味道。
中国烹饪无比神秘，难以复制。
从深山到闹市，厨艺的传授仍然遵循口耳相传、心领神会的传统方式。
祖先的智慧、家族的秘密、师徒的心诀、食客的领悟，美味的每一个瞬间，无不用心创造。
这是摘自《舌尖上的中国Ⅱ》第二集《心传》中的部分文案。
中国烹饪、深山、闹市、祖先、家族、师徒、食客、美味，描述的都是一般的生活场景，但将这些措辞组合到一起，就营造出了一种唯美的意境，不紧不慢地述说，给通篇定下了“悠闲地品味祖传美食”
的基调。
◎美味的前世是如画的美景。
清明，正是油菜花开的时节。
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