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或“非经济动机”
行为，坚实的理论内核也受到各种新兴理论的质疑和挑战，行为经济学就是其中一个。
经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。
我们可以理解为，心理学与经济学之间早就存在着天然的联系与渊源。
众所周知，心理学是一门研究人的心理与行为的科学。
经济学的产生是始于人类为了更快、更多地获得物质财富的欲望与实践，而欲望要通过人来实现。
尽管行为经济学目前还没有形成统一的理论体系，研究的重点还是对市场异常和认知偏差进行描述与观察，但可以肯定的是，行为经济学将是未来经济学发展的方向。
在全球经济日趋社会化、一体化发展的今天，人们的经济行为越来越受到来自社会制度、历史文化传统及人与人的相互关系等各种非经济因素的制约，人们的心理动机变得越来越复杂化。
这种情况更需要经济学家从实际出发研究人的复杂心理动机和经济行为，而贴近现实的行为分析将成为经济分析的主流。
√ 小结
● 行为经济学基于一个更现实的人类行为和心理模型，为经济学理论和分析提供了一个新的视角。
● 前景理论提出了人们在面对获得和损失时，表现出不同的敏感程度，大多数人对得失的判断往往是根据参考点来决定的。
● 行为经济学对传统经济学的三个挑战：
1.有限的理性—感性的、自我的因素还是会伴随着我们的投资决策；
2.有限的自我控制—时间管理、目标管理在执行中往往存在结果和预期的差距；
3.有限的利己主义—真正优秀的人，都懂得通过“利他”
来成就自己。
相关人物
亚当·斯密
AdamSmith
亚当·斯密，英国经济学家、哲学家、作家，经济学的主要创立者。
亚当·斯密是现代资本主义经济制度的创立者，强调自由市场、自由贸易以及劳动分工，被誉为“经济学之父”
。
他因两部巨著而广为人知：《国富论》（1776）以及《道德情操论》（1759）。
《国富论》提出的经济自由主义理论，奠定了资本主义自由经济的理论基础和商品经济运行的原则。
他确定了经济研究的三大核心要素，即劳动、土地和资本。
所有商品的生产都和人的劳动有关，土地在经济行为中有一个固定增值，而资本是和土地、劳动一样的生产要素。
亚当·斯密认为商品流通的背后，不是由某个人或某一阶层说了算，而是存在着一只看不见的手在推动整个商业行为的发展。
这只手就是“市场的力量”
。
一个好的经济制度必定是每个人都愿意投身于财富的创造中，并能在客观上推动社会的进步。
而企业运营效率提高最核心的秘密是：专业分工理论。
直到1908年，分工理论才真正运用于汽车行业。
福特汽车的生产线，正是使用了专业分工理论，生产效率才得到提高。
《国富论》的出版标志着古典政治经济学理论体系的建立，该书至今仍被广泛传阅，堪称西方经济学界的“圣经”
。
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