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3．不走寻常路——美特斯邦威的另类成功路
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走自己的路，让别人说去吧！
——但丁
打开新闻，总有一些新鲜事让我们惊讶，总有一些奇特的现象能引发深度的讨论和思考。
我们生活在这样一个大变革时代，有多少巨人在发展的大潮中倒下，就有多少新秀如雨后春笋般成倍崛起，不走寻常路，往往能在激烈的竞争中生存下来。
上高中那年，学校后门的铁栅栏被撬断了两根，一些调皮的学生从那里悄悄逃学，有一次被教导主任发现，抓了十几个学生，问他们为什么会从后面出去，那些学生指着衣服上面的文字一言不发，弄得教导主任一头雾水，这时，一个学生不屑地说：“这都不知道，不走寻常路，美特斯邦威。”
这个故事在学生中流传广泛，足见美特斯邦威的营销在消费人群身上起到的效果。
它的创始人周成建，也如这特立独行的广告语一样，靠“不走寻常路”
成功地打造了一个时尚个性的时装帝国。
周成建的老家在浙江丽水青田县一个名叫石坑岭的村子。
为了摆脱贫困的生活状态，初中毕业的他凭借从小向老人们学会的裁缝手艺和积累的相关经验在家乡的县城里开了一家服装纽扣厂。
凭借良好的口碑，周成建在妙果寺服装批发市场拿到了大批订单。
他与工人们同吃同住，每天工作十几个小时。
有一次，他因为太困，看错了设计图，导致整批西服的袖子都短了一截，如果重新做，那必将造成巨大的损失。
周成建将错就错，把袖子下面接上其他布料，没想到，这样别出心裁的“设计”
被消费者抢购一空，也让周成建忽然意识到消费者对于“个性化”
服装的需求。
渐渐地，西服有了滞销的苗头，周成建想，别人做西服，我也做西服，消费者的数量却是固定的，他敏锐地察觉到了和别人分一杯羹终究只能兼顾眼下，要想谋求长远发展，就必须研究出一个新的服装款式，才能在竞争激烈的市场经济大潮中站稳脚跟。
这时，他想起了“拼接西服”
事件，并从中受到了启发。
1994年，筹资400万，美特斯邦威服装公司成立了，主营品牌是休闲服装。
一直从事服装生意的周成建知道，如果按照传统的服装厂设计、生产、推广、销售一条龙的经营模式来，那必须要有大量的资金源源不断地注入才能使公司正常运转。
此时，他逆向思考了一下，可不可以不投入那么多的人力物力也达到同样的效果呢？于是，脑瓜一转，他做了一个别人没有尝试过的决定：除了产品设计、品牌推广和少量的直营店之外，制衣和销售环节全部外包。
于是，本着“双赢”
的经营态度，美特斯邦威启用了“加盟”
这个概念，越来越多的人加入了这个品牌，全国各地刮起了一股时尚休闲的“旋风”
，一家家美特斯邦威品牌服装店在全国遍地开花，呈爆发式增长。
2003年，美特斯邦威总部从温州搬至上海，这也标志着周成建带领这个品牌上升到了一定高度。
周成建开始积蓄更多力量前行，那一年8月，他去英国参加学术论坛，借了一辆车四处游览，发现在英国有很多博物馆，回国的时候，他去参观了北京服装学院的民族服饰博物馆，萌发了把中国历代，包括各民族源远流长的服饰文化嫁接到美特斯邦威品牌文化中去的想法。
于是，经过一年多的设计、布展和陈列，上海美特斯邦威服饰博物馆终于在2005年12月对外开放。
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