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二、广泛涉猎知识
新媒体时代，我们的阅读习惯慢慢转变成碎片式阅读。
曾有一家报社举办国学知识竞赛，找专家出了一套国学题目，其中一道题目为：胡萝卜是什么时候传入中国的？
如果你能把这个问题变成系统的知识，那它是有用的。
但假如这位专家没有这样的意愿和目标，他只知道胡萝卜是什么时候传入中国的，这样的知识不仅对他没用，还可能产生负面影响。
因为他知道大多数人不知道答案，心里一阵窃喜，并特别想让人来问他。
于是，这个萝卜就把他的一辈子拴死了。
零碎的知识，最大的危害在于，你会仅仅把自己获得的知识当作用来记忆的知识点，而不是实践的指导原则，或者压根没有想到要应用。
所以，对我们来说，还是应该系统性地学习一些写作技巧，积累一些写作经验，在不偏离主干线的基础上，通过各大浏览器、咨询公司的官方网站以及微博、公众号、书籍、杂志等按图索骥充实大脑，用经得起推敲的理论与方法获得灵感和启发。
如果是更加具体的文案撰写，则须紧随业界大咖的脚步，通过线上线下平台学习来指导实践。
三、在文字上下功夫
文字写得好，需要具备最基本的三个能力。
首先，遣词造句的能力。
包括字词要准确，句子要通顺，说话要明白，标点要适当。
其次，语言表达能力。
逻辑要清楚，层次要分明，语言要简洁明快，文字如行云流水，文章读起来要让人知其所云。
最后，知识积累能力。
写清楚首先得把事搞清楚，要时时学习。
据统计，目前知识的半衰期是5年，即5年内有一半知识将过时——也就是说，大学生毕业时，其所学知识有30%～50%已经过时。
只有平时多学习，做文案时才能一点通；只有平时多积累，写东西时才能文思如泉涌。
《航拍中国》是中央电视台制作的航拍系列纪录片，它以空中视角俯瞰中国，拍摄了全国各地的优美风景。
它的宣传片文案，同样非常精彩。
总有一些风景，
是我们的想象到达不了的地方。
一片叶脉，可以绵延数十公里。
水和云，架起梦中走过的路径。
我们和高空气流周旋着，
创造出一个垂直世界。
陆地边缘，奔腾着生命的律动;
密林深处，回**着古老部落的传说;
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