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我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。
我害怕阅读的人，尤其是还在阅读的人。
这是奥美广告公司早年为天下文化出版公司25周年庆典活动创作的文案，获得了业界的创意大奖。
这篇文案貌似在谈“害怕”
，实则在谈敬佩、鼓励，是希望更多的人成为阅读的人。
这篇美文也暴露了广告业的一个秘密——与其兜售价值，不如兜售恐惧。
四、调侃式段子
广告人中间流传着一句话：“不想当段子手的文案不是好广告人。”
在娱乐为王的时代，风趣幽默的文风更易俘获人心。
网络上流行的段子，如“以后的路你自己走，我打车”
，稍加改动，就能变成一篇优秀的文案：
以后的路你自己走，我要叫××打车！
这种调侃式的段子文案，近几年的使用率非常高。
诙谐的语言配上熟悉的场景，下句画风突变，总能让人会心一笑，记住文案，自愿传播。
你知道，就算大雨让这座城市颠倒，我也会按时送到——某美食外卖文案
歌词也躺枪，忍住，别唱！
这篇文案改编了流行歌曲《小情歌》中的一句歌词：“我知道，就算大雨让这座城市颠倒，我会给你拥抱。”
这能让消费者瞬间记住产品和品牌。
好文案不一定非要高雅的文艺范儿，也不一定非要大白话，最重要的是让人看得懂，与产品挂钩，能在特定的场景将产品的特性展现得淋漓尽致。
如果你拿捏不好文案的度，不妨参照以上的招式来练习。
掌握技巧之后，写文案自然手到擒来。
五、在第一句话中营造场景
进行文案创作，必须反复推敲文案的第一句话。
如果第一句话写得好，成功吸引了消费者的注意力，这篇文案就相当于成功了一半。
那么，如何才能在开头就抓住消费者的心，让他们继续阅读下去呢？
第一，必须能够引起人们的好奇，抓住他们的心。
就像文案的标题一样，可以写得有趣，也可以写得深沉，总之不能太平庸。
第二，必须简短有力，包含一定的信息。
第一句话应该便于理解，删繁就简，朗朗上口，意犹未尽，这样消费者必然会阅读第二句话。
第三，文案内容必须是人们容易理解的事物，如广为流传的电影、曾经有过类似的爱情体验、知名度很高的人等，这样才能引起共鸣。
说到底，文案的第一句话，唯一目的就是让消费者能够有兴趣读下去，仅此而已。
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