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一晚低至1度电——美的空调
2000万柔光双摄，照亮你的美——VIVO手机
这种文案，不仅可以增加产品功效的可感知度，还突出了产品“充电速度快”
“省电”
“拍照神器”
等亮点，直观地向消费者阐述了产品的优势和功能。
2.营造实用场景，向消费者展示产品的优越性能
用文字描述产品的真实使用场景，让消费者看到文案就可以在脑海中形成清晰的画面，对产品功能形成具体认知，进而产生购买欲。
著名体育运动品牌NIKE有个经典的广告文案是这样写的：
你决定自己穿什么
找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳——用你喜欢的方式走路！
你会发现，所有的空间都是你的领域，没有任何事物能阻止你独占蓝天！
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界。
没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定！
当然，也由你决定自己穿什么！
将走路这件平常的小事上升到改变世界的高度，很符合年轻人积极进取、渴望证明自我的心情。
运动讲究纯粹，不需要五花八门的理由，只要一种心情和一套简单的装备。
这个文案通过一个小小的场景，将运动品牌的张力表现得淋漓尽致，自然能让消费者产生购买欲望。
二、价格诉求——希望产品物美价廉
有些消费者的购买行为主要以产品价格为导向，对他们而言，价格是决定是否购买的第一要素。
如果一个人在电商平台上购物时经常按照价格由低到高的顺序搜索，这个人就属于“我就想便宜点儿”
的消费群体。
这类消费者对价格比较敏感，会不惜花费大量时间和精力对比同类产品的价格差异，然后选择最便宜的那家。
相对价格来说，他们对产品的功效、外观等因素不是那么在乎，反而是促销、打折、满减、包邮等信息更有吸引力。
对于这类消费群体，文案撰写人要想方设法用各种形式传递产品性价比高的信息，告诉他们现在购买会得到更多的实惠。
以下三种方法供大家参考：
1.开门见山说优惠
不要花里胡哨地铺垫，既然消费者对价格比较敏感，那就让优惠信息更一目了然，第一时间抓住他们的注意力，戳中他们的痛点。
比如，超市里经常出现这样的促销文案：买一赠一。
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