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包括以下三方面的内容：（1）不得与已注册或申请在先的商标相抵触。
（2）不得与已经使用并有一定影响的未注册商标相抵触。
（3）不得与其他在先民事权利相抵触。
根据国内商标保护的实践经验和国际公约的要求，我国修改后的《商标法》第9条规定，申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突；第13条规定，申请注册的商标不得侵犯驰名商标权利人的合法权利；第31条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
3．不得使用禁止用做商标的标志。
4．不能使用其他不能作为商标注册的标志。
具体包括：（1）以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状，或者使商品具有实质性价值的形状，不能作为商标注册。
这样的三维标志如果允许作为商标注册，不仅缺乏显著性，而且会导致不合理的垄断，即通过商标注册达到垄断商品本身的目的。
（2）就相同或类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，或者就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
（3）未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用；商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用。
但是，已经善意取得注册的继续有效。
商标注册的申请
根据《商标法》第2章的规定，申请商标注册，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称。
商标注册的申请分以下几种情况：
1．在不同类别的商品上申请注册同一商标的，应当按商品分类表提出注册申请。
2．注册商标需要在同一类的其他商品上使用的，应当另行提出注册申请。
3．注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。
4．注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。
5．商标注册申请人自其商标在外国第一次提出商标注册申请之日起6个月内，又在中国就相同商品以同一商标提出商标注册申请的，依照该外国同中国签订的协议或者共同参加的国际条约，或者按照相互承认优先权的原则，可以享有优先权。
6．商标在中国政府主办的或者承认的国际展览会展出的商品上首次使用的，自该商品展出之日起6个月内，该商标的注册申请人可以享有优先权。
向商标局申请商标注册，应将商标的名称、图形和所使用的商品名称，按照商品分类表规定的类别填报清楚，以便按照商标注册档案资料，按类别进行审查。
商标名称是商标注册申请书中必须填写的第一个项目。
填写的商标名称与附送的商标图样必须一致。
商标名称是供人们呼叫该商标的称谓。
一个商标名称要具有新颖性，不要与他人的商标名称相同、近似。
一般说，文字商标，其名称是文字的读音；文字与图形组合商标，以其文字读音为名称；单是图形构成的商标，没有文字，以其表示的事物来称呼。
对图形商标，有的申请人不填商标名称，有的直接写上“图形”
二字，但在商品流畅中，人们要给它加个名称，否则会带来诸多不便。
商品名称，在申请书的商品名称栏中要填写商标所用于的商品的名字。
所用于的商品，包括申请人已生产的商品和将来计划生产的商品。
填写商品名称要填商品通用名称。
在填写商品名称栏目时，应该填写的商品名称，都要列上，表格中列不完，可以加纸列表。
该列的没有列进，就不能作为注册商标的商品受到法律保护。
商标注册申请书，是商标注册申请人向商标局申请注册的书面文件。
申请书可向所在地工商行政管理局索取。
在申请书中，应当写明申请注册的商标名称、使用该商标的商品类别及商品名称、商品用途、主要原料、技术标准，申请人还应填写企业的详细名称、地址和营业执照号码。
申请商标注册，应当依照公布的商品分类表按类分别申请。
每一个商标注册申请应向商标局交送《商标注册申请书》1份、商标图样10份（指定颜色的彩色商标，应当交送着色图样10份）、黑白墨稿l份。
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