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在药品柜后面，这位老医生和药剂师谈了足足一个多钟头，后来那位年轻的药剂师跟着医生走向二轮轻便单座的马车，带回来一个老式的铜壶，一片木制橹状的大木板（用来搅动壶里的东西），把它放在商品的后面。
年轻人检查那只铜壶后，手伸入贴身的袋里，取了一卷交给老医生，这卷钞票是年轻人全部的积蓄——五百美元。
而老医生就交给年轻人一张写着秘密方程式的小纸张。
铜壶里面有一种可以令人生津解渴的饮料，而它的制造方程式就写在老医生交给年轻人的那一张纸上面，这方程式是老医生多年的结晶。
年轻人对老医生的创想有极大的信心，知道可以成为受人欢迎的产品，于是他倾其一生的积蓄，将这个创意买下来。
没多久，年轻的药剂师运用他的想象力，将一种秘密成分加进这古老的铜壶所载的饮料里，他这一个创举，令铜壶里的饮品甘美无比，亦难以模仿。
因为老医生的创意，年轻药剂师的创新，这个古铜壶就如同阿拉丁神灯一般，有无法估计的金子流出，历经百年不衰。
这个铜壶里的饮料，经过年轻药剂师的秘密配方，就是你一定饮过不知多少瓶的可口可乐。
可见没有创新就没有今天喝的可口可乐。
当“运动健身”
成为一种世界性热潮时，为美国人甚至全球所熟悉的就有adidas和NIKE两大公司。
80年代中期，本来首屈一指的adidas公司的领导地位被NIKE公司运动鞋超越了，而从此之后，NIKE的创办人黎特就成为“运动鞋大王”
，而其成功的主要因素就是拥有一个创造性的大脑。
就产品创意来说，黎特的耐克公司，在1908年开始，集中资源开发高性能运动鞋市场，这种跑鞋设计独特，品质优良，足下舒适。
消费对象针对那些家境至少是小康水平的人，尔后耐克公司迅速向棒球鞋、网球鞋及其他运动鞋发展。
不仅如此，耐克运动更注重推销的创新，它征求运动员的意见，设计受他们欢迎的产品，又和运动员签订推销合同。
采用这种方法，需有大量的现金支持，但他们另有妙计，经常赠送球鞋给一流的大学球队，也捐款给跑步练习班、举办职业球赛的体育团体和女子网球团体，1918年，耐克公司支付广告费达1800万美元（要知道，这个数字相对于当时是一个很庞大的数目），而整个预算中的75％用于上述捐款。
创新能力的确不可思议，它可以使一壶名不经传的饮料变成风靡全球的时尚饮品，它也可以给NIKE公司带来源源不断的财富。
创新它其实就是对可能性的一种挑战和尝试，在于你对某一个问题的独辟蹊径。
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