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1956年的苏伊士运河之争和匈牙利事件、1959年苏联总统赫鲁晓夫访问美国以及他在联合国大会上用鞋底敲击桌面的电视转播，都使美国人看到了世界政治的奇特景象。
从1952年起，美国政治家开始关注“电视形象”
。
1956年，健康状况不佳的艾森豪威尔大量利用电视亲近选民，而不必参加许多活动。
电视节目采用5分钟的竞选广告，跟在压缩了的娱乐节目后播出，取代观众热爱的政治节目。
民主党总统候选人肯尼迪1960年的当选，在很大程度上是借助了电视注重外在形象的特征。
（3）成熟时期（1961—1980）
自从20世纪60年代以后，电视节目的形式进入缓慢演变的时期，虽有变化，但不剧烈，不明显。
倒是围绕节目的很多事件引人注目。
到1965年，所有电视网的节目都彩色化了。
1961年，NBC开办《星期六晚间影院》节目，在黄金时间播放相当新的影片。
其收视率之高，立刻吸引其他电视网照搬经验。
很快，每个电视网每晚至少要播放一小时的电影。
由于影片没办法满足电视的巨大播出量，1966年，NBC开播了《世界首映式》节目，专门播放“为电视制作的影片”
，即电视电影。
这种影片按照电视的日程表在几天之内制作完毕，而不像电影那样耗费几个月以上的时间，因而摄制费大大节省了。
到1972年，三大电视网当年播出的电视电影已达100部。
西部剧趋于衰落，情景喜剧如日中天，花样翻新。
对题材的限制日渐放宽：种族冲突、同性恋、妓女、毒品等热门话题都上了电视。
由于太空时代来临，科幻节目受到欢迎。
刑事侦探片历久不衰，以动作见长。
由于黑人民权运动的兴起，黑人对黑白对比分明的广告和节目十分敏感。
20世纪70年代，黑人角色在剧中已占三分之一的比例，更多的黑人明星走上了电视。
白天的谈话节目很风行。
如NBC的《今天》栏目主要围绕新闻和特写进行，而地方台则主要围绕家庭主妇关心的话题而进行。
许多男女明星在这些节目中担任主持。
1963年9月，电视网的晚间新闻节目都从15分钟延长到了30分钟，白天的新闻节目也逐渐增加了。
为了报道其他洲的新闻和体育事件，电视网使用了太空通讯卫星。
20世纪70年代中期，电子新闻采集设备（ENG）得到广泛采用。
它的灵活便捷促使各电视台纷纷将设备改为真正彻底的电子系统。
1976年，电视网试着将新闻节目时长改为45分钟、60分钟。
在这一段时期，发生了许多惊心动魄的新闻，电视媒介越来越成为人们了解新闻动态的主要渠道。
1963年11月，肯尼迪总统在达拉斯被刺身亡，嫌犯奥斯瓦尔德被枪杀在机场；1968年4月，马丁·路德·金被刺；同年6月，罗伯特·肯尼迪在加利福尼亚预选会获胜的当晚被刺；1975年，有人刺杀福特总统未遂；1981年，里根总统遇刺受了重伤。
这些都引发了观众的收视热潮。
太空飞行也是电视网争相直播的一个重点。
1961年，美国载人飞行成功。
虽然观众看到的只是发射情景，仍兴奋不已。
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