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第三节公关活动策划应用文
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学习目标
1.了解公关活动策划应用文的概念。
2.掌握公关活动策划写法和格式。
3.提高自己的公关活动策划写作的能力。
一、公关活动策划应用文的概念
公关策划应用文又称公关策划书，是指企业或公关公司的公关策划者按照组织生存发展的需要，为实现组织未来目标的要求，而分析组织内外的软件与硬件条件，运用公关智慧和策略，进行构思谋划，设计出最佳行动计划，并以文字与图表方式表述的书面文书。
二、公关活动策划应用文的种类
公关策划应用文从内容上可概括为以下几种：
（1）在企业推出新产品、新服务或开辟新市场之前，通过公共关系活动，让公众对新的产品、新的服务项目有较多的了解和认知，提高其知名度，以创造一个对本企业有利的良好消费环境。
（2）企业发起公益活动，赞助公益事业，加强与公众的沟通，增进公众对本企业的好感，提高企业的美誉度，为企业创造一个好的外部环境。
（3）企业主动协调与政府和社区的关系，通过行动和良好沟通，争取得到政府和社区的支持。
（4）开展公共关系活动，让本企业内部员工了解企业的重大活动及其意义，了解企业领导层的创造性活动，以提高员工对企业未来发展的信心，加强员工的凝聚力，增强他们对企业领导层的信任。
（5）当企业在社会上的名誉受到损害或企业内部发生变故，造成人心不稳，影响企业各项工作的正常展开时，通过公共关系活动可以解除危机，重塑企业的良好的社会形象并稳定人心。
三、公共关系策划应用文的写作
公共关系策划应用文一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期；正文；附件。
（一）标题、署名及成文日期
1.策划应用文的标题
策划应用文的标题必须简洁清晰，让人一目了然。
策划应用文标题字号稍大于正文，居中排列。
其表现形式有三种：
（1）公共关系主体+事由+文种。
由组织聘请的公关公司策划公关活动方案，其策划应用文一般用这种形式的标题。
如《东方商厦第十届香水文化节策划书》、《实桥公司开业庆典策划书》。
（2）事由+文种。
由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划应用文一般用这种形式的标题。
如《爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书》。
（3）主标题+副标题。
主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划应用文名称。
如《感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书》。
2.策划应用文署名
策划应用文署名为策划者单位名称或个人名字。
如方案系群体或组织完成，可署名“××公关公司”
；对其中起主要作用的个人，也可以在单位名称之后署名，如“总策划×××”
；方案如系个人完成，则可直接署名“策划人×××”
。
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