天才一秒记住【热天中文网】地址：https://www.rtzw.net
（四）主持人宣传片
频道依靠栏目支撑，栏目的品牌打造则时常借助于主持人，因为主持人是栏目最直接的实践者和体现者，通常都作为媒介代言人出现，是品牌栏目的重要组成部分，在一定程度上被赋予品牌标志的色彩。
栏目与主持人之间总是相互作用、相互促进的。
名牌栏目需要明星主持人，明星主持人造就名牌栏目。
当前，一些极富个性魅力的主持人成为某些栏目或电视台的标志，他们以自己的个人魅力与主持风格，成为栏目与受众之间的有效的“粘合剂”
，增进观众对栏目的信任。
受众往往会由于喜爱品牌主持人转而关注主持人背后的传媒机构，通过主持人的形象对栏目产生品牌联想，建立对栏目的品牌忠诚和品牌依赖，从而实现了媒体品牌信息的有效传播，有效地提高了媒体的竞争力。
2004年，中央电视台对其名牌栏目和著名主持人的品牌价值进行了首次测评。
数据显示，李咏高居“最具价值主持人”
榜首，品牌价值高达4亿元。
由此可见名主持人的品牌效应之大。
越来越多的频道都把主持人包装作为体现栏目人文色彩的重要手段，把加强对主持人的宣传作为栏目营销的重要策略。
这可能是构建品牌栏目最困难的一个环节。
主持人不但必须具备各种素质，而且应当具有渊博的知识，这就给栏目的主持人提出了更高的要求。
对主持人的形象包装首先应符合频道的整体形象，在统一的理念指导下，行为规范成为主持人的行为准则、状态、表现与过程。
除此可见的行为规范之外，还有一些不可见的行为规范，例如，主持人在日常工作、生活中应不断提高自身素养，积累知识与经验，努力完善个人形象等。
[7]同时，也应当根据栏目独特的风格和主持人自身特色，量身打造富有个性的主持形象。
国内频道在这方面做得最具代表性的莫过于凤凰卫视了。
凤凰卫视致力于打造“三名”
：名主持人、名记者和名评论家。
凤凰卫视的主持人已不仅仅是明星，更重要的是他们成了凤凰卫视的名片、招牌。
其记者、评论家也成为凤凰卫视的一道独特风景，他们使得受众对于凤凰卫视有了更为感性的理解。
凤凰卫视通过让主持人频频曝光，拉近与观众的距离，为主持人制作突出其风格的个人形象宣传片，抓住一切机会让主持人频频出现在各种媒体上。
在凤凰卫视的各种宣传册中，都有主持人的图片，甚至还专门为他们制作精美的“明星”
卡，主持人外出采访拍片或参加社交活动，都要求随身携带，以赠热心观众。
为主持人量身打造适合其个性、风格、特长的栏目，让栏目迎合主持人而不是主持人来迁就栏目。
一旦某个主持人影响扩大，凤凰卫视就会为其新开专门的栏目来吸引观众，进一步培养观众的忠诚度，扩大并巩固主持人的影响力。
1998年“两会”
期间，吴小莉被朱总理点名而迅速蹿红，成为新闻的新闻，凤凰卫视不失时机，推出《小莉看世界》，吴小莉随之名气日涨。
陈鲁豫在凤凰启播时只是担当文艺娱乐节目的主持，凤凰卫视高层看中她国际新闻专业科班出身的背景，起用她主持时事节目《凤凰早班车》，当鲁豫“说新闻”
的主持风格得到各方认可之时，凤凰卫视又相继为其开办了《鲁豫新观察》、《说出你的故事——鲁豫有约》等节目。
与电视台的一般传统不同，凤凰卫视并不框定主持人的“活动范围”
，只要适合他们的个性特点，主持人就可以穿越于新闻时事、综艺晚会等不同的电视领域。
在培养明星为目标的模式下，凤凰卫视的名记者、名评论家纷纷出炉。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！