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栏目品牌除了用来体现与其他栏目之间的差异，更重要的是，受众可以借此对电视产生一种偏爱与体验。
一旦形成较高的品牌忠诚度，观众的收视行为便从习惯变成自发，收看这一品牌栏目变成受众生活的一部分。
品牌忠诚度是观众对栏目感情的量度，为栏目提供稳定的收视率、阅读率和市场占有率，是栏目重要的竞争优势。
（四）品牌联想度
品牌联想度是指观众看到某一特定品牌时，能记起的与品牌相连的信息，包括感觉、经验、评价等。
如消费者看到“万宝路”
这一品牌，就会联想到铁骨铮铮的西部牛仔形象。
品牌联想度是任何与品牌记忆相联结的事物，是消费者对品牌的想法、感受和期望等一连串的集合。
电视栏目品牌联想具体指当受众想到该栏目品牌时，会联想到的该栏目的品牌个性。
即如提到《对话》，就会想到商界、精英、高端；而提到《开讲啦》，就会想到青年、**、人生感悟、分享等。
每个成功的电视栏目品牌都有自己的特征，如果这些特征能够和受众收视需求保持一致，符合受众的利益，那么品牌联想便成为受众收看的重要驱动力。
品牌联想是品牌内涵塑造和个性强化的结果，要想构建品牌联想价值差别优势，必须首先塑造品牌的内涵，强化品牌的个性。
四、栏目品牌的特点
电视栏目品牌与商业品牌相比较，既存在共性又有特殊性。
因此，做好电视栏目品牌需在借鉴商业品牌运营的同时，必须认识到栏目作为媒体所具有的特殊性，只有把握栏目品牌所具有的独特特征，并以此为基础，才能展开有效的电视栏目品牌运营。
（一）较强的社会属性
由于栏目承载着传播新闻信息、进行舆论宣传、开展社会教育、提供文化娱乐、提供服务等职能，决定了电视栏目品牌在具有经济属性的同时具有社会属性，传播活动具有意识形态性。
电视栏目品牌在追求经济效益的同时又必须强调社会效益，应努力实现两者之间的平衡，相互促进，相互发展。
电视栏目作为一种精神产品，其品牌所体现出的个性、情感、理念、文化等应积极向上，引导公众形成正确的社会价值观、弘扬社会主旋律，对受众的满足须与主流意识形态和健康文化的要求相一致，充分发挥品牌栏目良好的社会影响力。
和一般的商品品牌比较而言，媒体品牌更强调历史传承、历史价值，注重历史积淀。
任何媒体的发展要获得社会的认可都要通过一个较长时间段的考验。
因此，媒体维持长时间的稳定性，取得社会稳定的认可度，才能逐步建立品牌。
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（二）稳定性较差
相对而言，栏目品牌比一般的商品品牌更容易创建也更难维护。
栏目品牌依靠大众传播媒介，由于其广阔的受众接触面和较高的关注度，较容易产生影响和树立品牌，快速建立品牌知名度。
但与此同时，一方面栏目在选材、任务、编排、音乐等方面都要接收电视观众的检验和信息反馈，一两次栏目质量的下滑，就可能导致品牌的受损，受众美誉度、忠诚度下降明显；另一方面，电视栏目周期性被收看，容易产生视觉疲劳，在市场竞争激烈的今天，电视栏目重复设置，类型化、同质化现象明显，栏目的更新频率高，不断涌现出新的电视栏目，观众很容易形成游离，在不同的栏目间徘徊。
（三）地域性明显
电视栏目作为传播的载体，受地域文化、语言的影响明显。
一方面，电视栏目成为地方展示文化特色、风土人情的窗口，对地域文化的传播与保护起到了不可估量的作用；另一方面，地域文化为电视传播提供了丰厚的内容基础，并为栏目品牌的差异化发展提供了保证，具有对本地域文化特征的深入捕捉更能满足区域受众的收视需求。
依托地域文化资源，办地方特色的栏目，打造地域文化品牌，实施差异化竞争成为各类栏目尤其是地方电视台栏目树立栏目品牌的首要选择。
[1]孟凡君.电枧栏目品牌的建构与创新[D].山东师范大学，2009.
[2]孟凡君.电枧栏目品牌的建构与创新[D].山东师范大学，2009.
[3]孟凡君.电枧栏目品牌的建构与创新[D].山东师范大学，2009.
[4]罗军，范冬阳.电视频道品牌营销与整体包装［M］.北京：中国广播电视出版社，2003：10.
[5]齐鲁网http：.iqilu..
[6]何琴.电视媒体品牌策略研究[D].重庆大学，2010.
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