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的拍摄方式，给人感觉摄像机仿佛是在插翅飞翔，像鸟一样在空中穿行，降落地面，环顾四周，停顿，突然腾空，猝然下降，观众的视线也随之而上下腾挪，视觉效果夺人心魄。
（2）形式活泼，引人入胜
香格里拉酒店集团的广告形式多样，生动活泼，给人留下很深的印象。
追踪香格里拉集团在《中国日报》的广告，有时用真实的照片，显示饭店建筑的气魄与设施的豪华、环境的优美；有时用粗线条的速写，突出某种独特气氛；有时广告则是一幅中国画，或用毛笔写成苍劲有力的汉字，显示出一种中国独有的风格；有的还用细腻的工笔画或别致的抽象画，介绍其不同风格的菜肴，时而用英文、汉字，间或用日文、法文或德文，因其内容而变。
在一则介绍北京三家香格里拉管理的饭店的广告上，用的画面是一盘中国象棋的残局和两条在玻璃缸里自由游弋的金鱼，一种悠然自得的情景淋漓尽致。
在一则介绍国贸饭店的广告上，使用的画面则是古代中外商人洽谈生意、讨价还价的场面。
手托艺术珍品站在一旁的仆人，容颜可掬颇为自信的中国老板，面容严肃、不愿妥协的异国商贾对面相坐，画面的一角还有一个大算盘，十分成功地描绘了一个专门为商务人员服务的住宿设施的特点。
而介绍杭州饭店的广告则用的是在湖边一株枝叶茂密的大树旁，一辆中国老式带篷的人力三轮车，拉着两个观光客欣赏西湖风光。
（3）文字考究，耐人寻味
除了生动活泼、引人注目的画面，香格里拉集团的广告中的文字也是十分讲究的。
如杭州饭店的一则广告上写道：“有的旅馆推出包价旅游团，我们推出杭州。”
该饭店的另一则广告中称：“杭州饭店将大多数人追求的静谧和很少旅馆可以提供的膳宿标准融为一体。”
关于北京香格里拉饭店香宫餐厅的广告，一连三天，分别以苍劲的毛笔大字“色”
“香”
“味”
为主要画面，旁边分别注有英文：色、香、味为中餐佳肴的三大要素，香宫之根本。
中国大饭店的广告则充分利用它的地址是建国门外大街1号的优势，整个画面用了硕大的1字，广告的标题是：“在北京，找到1号就行了。”
北京香格里拉为了推销其巴沙里餐厅的公务午餐，其广告画面是一个匆匆而走的公务人员，标题是：“午饭后还有公干的人，终于可以吃到公务午餐了”
。
下面广告写道：“法国人说，美酒佳肴必须慢慢地品尝，不能匆忙。
但对经理们来说，日理万机，悠悠然地吃一顿饭实在是难得的机会。
对此，巴沙里餐厅想出了办法。
有法式大菜精粹的公务午餐，可按您的时间送上，您到达时告诉一声，我们保证在1个小时内叫您吃好上路。”
（4）创意新颖，重视品牌价值
2004年，香格里拉酒店集团推出的电视广告主题为“寻找你的香格里拉”
，描述了集团迅猛的发展，以及贯彻始终的“殷勤好客香格里拉情”
的服务宗旨。
对于这个广告片的制作，香格里拉有明确的目标，负责集团市场事务的副总裁殷博敦解释道：“我们力图使这个电视广告更浪漫、更有感染力、更引人入胜，从而区别于典型的酒店广告形象。
同时，我们希望表达出香格里拉是立足于亚太地区、生机勃勃且不断发展的豪华酒店集团。”
2010年，香格里拉酒店集团在全球隆重推出其全新制作的电视广告。
广告主题为“至善盛情，源自天性”
，创意大胆、风格前卫。
该广告将观众的视线带入极端的自然环境地区，只为传达一个简单而普遍的真理——至善真诚，传达了香格里拉在过去40年里所恪守的独特服务理念，证明香格里拉成为亚太地区最佳豪华酒店集团实至名归。
“香格里拉亚洲式热情待客的独特之处，就是我们同事彼此之间和对待客人的那份真诚和相互尊重。
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