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只要答应过的事情，就要“言必信，行必果”
，所谓“季布一诺”
，就是因为他赢得了人们的信任，这为他施展各种谋略奠定了基础。
“以诚取信”
，首先要取得广大购买者的信任。
在买方市场形势下，一个企业要生存和发展，就要争取广大购买者，同公众保持良好的关系，赢得他们的信赖。
这就必须做到诚实守信。
台湾声宝董事长陈茂榜，他的创业成功，凭的不是充足的金钱，而是靠两个字——“诚”
与“信”
。
在他24岁时，他以100元开了家电器行，由于资金不足，他只好以50元为一单位，分别分给两家电器中盘商做保证金，然后向他们提货来卖。
由于陈茂榜做人诚实，做生意时特别讲究信誉，因此，这两家中盘商都很信任陈茂榜，所以50元的保证金只不过是一种形式，其实陈茂榜向他们所提的货高达500元，即保证金的十倍，由此可见，“诚”
与“信”
有时比金钱更有价值。
做生意第一要诀就是诚实，只有真诚待人，才能做成大生意。
弄虚作假，只能是一锤子买卖，终究是要弄巧成拙、惨遭失败的。
在当今，作为一个企业家，更应该以诚信为本。
那种开空头支票、随意许诺的人最终只能失去信任。
—代名臣刘伯温就曾犯过一次不知而妄言的错误。
一年，天大旱，太祖朱元璋找曾经为他卜过卦的刘伯温询问该怎么办，刘伯温对此事并无把握，但还是匆忙奏上一本：“士卒物故者，其妻悉处别营，总共有数万人，阴气郁结。
工匠死，尸骨暴露，吴将吏降者皆编军户，足干和气。”
太祖看完奏表，马上着手革除这些弊端。
但过了数日，旱情依旧，天公依旧没有下雨。
太祖就非常生气，认为刘伯温欺骗了他，甚至对他占卜观象的能力也产生了怀疑，尽管以前曾屡有灵验。
刘伯温一时逞强，在朱元璋那里为自己的形象抹了一把黑。
由此可见，以诚取信靠的是长期言而有信的好名声，而毁坏它只是轻而一举的事，人们能够不警惕吗？
投资，而不是投机
“我做生意一直抱定一个宗旨，就是以诚待人和不投机取巧。”
李嘉诚在1999年谈及未来挑选项目时讲到：“有时有可能有人会把一世的积蓄投资在你的公司，所以要有责任，必须小心。”
李嘉诚指出，股票是企业筹集资金重要途径，但股票筹集的资金是用来投资的，而不是用来投机的，对企业管理者来说要对公众股东负责。
为此，他多次运用股票筹集来的资金，购并大量的境外企业，并将它们改造成为能够赢利的企业集团。
例如，他曾经集资百亿，意在建立“电信王国”
。
1987年9月14日，李嘉诚在记者招待会上宣布其控制下的4家公司（长实及其名下3家公司：和黄、嘉宏、港灯）集资103亿港元，其中29亿用于收购英国大东电报局4.9%股权。
这是香港有史以来最庞大的集资行动，对市场影响极大，引起全港轰动。
当谈到“103亿”
时，翻译因数目过于庞大，以为听错而犹豫了一下，李嘉诚毫不犹豫地用英语又讲了一遍，反映其当时得意的心情和自己对这一计划的信心。
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