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在进行股票交易的过程中，李嘉诚坚持审慎的态度，他认为，股票是投资不是投机。
在股票经营方面，李嘉诚认为信誉是企业能否向前发展的关键。
“不论在香港还是在其他地方做生意，毕竟信用最重要。
一时的损失，将来是可以赚回来的；但如果损失了信誉，就什么事情也不能做了。”
因此，他说：“我做生意一直抱定一个宗旨，就是以诚待人和不投机取巧。”
他一再强调，“要让投资者得到利润，必须建立公司的信誉，使日后配售更加容易。”
“在向客户作出承诺之后，无论碰到何种困难，都要履行对客户的承诺，以取得客户的信任。”
正是靠了这种精神，李嘉诚所属企业的股票一向受到投资者的追捧，不少投资者也得到了丰厚的利益。
李嘉诚“处事作风经常考虑商业上的竞争对手及股东利益”
。
一九七五年长实为了筹集资金，发行新股二千万股，筹得现金六千八百万港元，全部由李嘉诚独自承购。
但他却自愿放弃七五到七六两年度的所有现金股息，约一千万港币。
一九八三年长实以发行新股作价付款方式购买青洲英泥合作发展余下的土地。
长实为此发行新股二千四百多万股，每股作价九元二角五分。
附带条件是：李嘉诚私人向青洲英泥保证，在这些新股发行之日起十四个月内，青洲英泥在任何时候都可拿这些股份向他换回等于九元二角五分一股的现金。
换言之，李嘉诚私人承诺作长实股价倘使下跌的保障。
这种牺牲自己利益的做法，在全世界上市公司中，恐怕是绝无仅有的。
一九七九年他以利息低于当时最优惠利率三分之一，私人借出二亿港元资助长实向汇丰银行收购和黄的股份。
李嘉诚的信誉给投资者带来的是信任。
有一段时间，内地在香港上市的民企公司连续遭到基金急速“洗仓”
，公司股价都在瞬间遭遇滑铁卢。
因何如此？是谣言四起，他人恶意中伤？还是有人对国内民企有偏见，特意引起外部**？欧亚农业主席杨斌叹道，同样的谣传，如果是香港和黄，则分毫不损，而对国内的民企来说，就杀得片甲不留。
所以，从某种意义上说，对公众股东利益负责，就是对家族利益负责。
以诚信立天下
为人要诚实守信，这是任何老板成功的硬道理。
本来，中国是最讲诚信的国度，因为在农耕经济为主的时代，讲诚信是人们生存的法则。
近代以来，商品经济逐渐活跃，诚信逐渐被抛弃，形成无商不奸的局面。
当许多人都以“厚黑”
为经商指导的时候，李嘉诚却一直标榜诚信，而且生意越做越大，这是值得深思的一个现象。
一个企业的开始意味着一个良好的信誉的开始。
有了信誉，自然就会有财路，这是必须具备的商业道德。
就像做人一样，要忠诚，有义气。
对于自己每说出的一句话，做出的每一个承诺，一定要牢牢记在心里，并且一定要能够做到。
李嘉诚自小深受儒家思想熏陶。
他出生在一个书香世家，他的曾祖父是清朝甄选的八贡之一，是广东潮州的望族，其祖父则是清末的秀才，虽饱读经书，却能接受新的思想。
李嘉诚在回忆自己少年往事时曾说过：“我的先父、伯父、叔父的文化程度很高，都是受人尊敬的读书人。”
李嘉诚对于儒学有他自己独到的见解。
因此，在他的公司内部，自然而然带有儒家色彩。
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