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E是Exge，交换角色或功能，以产生创意。
1．头脑风暴
许多有创意的人都会告诉你，他的创意来自与别人的闲聊甚至抬杠。
其原因是，每个人的成长背景不同、专业素养不同以及人生历练不同，有着不同的想法与观念是天经地义的事。
而不同的想法与观念正是激发创意的基本要素。
远在数千年前孔子就说：“三人行必有我师焉”
。
古谚亦有“三个臭皮匠，胜过一个诸葛亮”
的说法。
这就是集众人智慧开发创意的例子，看来古人早就在运用这种方法激**创意了。
这种集结众人开发创意可分为两类：随意闲聊类及正式开会。
随意闲聊由于气氛轻松，往往在聊天时会产生灵感的火化。
因随意闲聊产生创意的例子很多，爱因斯坦的许多灵感也是与朋友聊天时，进出的创意泉源。
是以，养成随身携带的纸笔的习惯，在这种随意式的场合，可将灵感立刻记下，不会造成灵感流失之憾。
正式会议则是经过规划及安排，让每个与会者发挥充分地想像力，来引爆创意。
为了发挥员工的潜能及创意，特别安排“头脑会议”
。
根据经验，头脑会议的规划与安排，会相当程度影响会议的创意成效。
生意人要想在头脑会议收到良好效果，需掌握动头脑会议八个原则：①找一个有经验的会议主持人；②主题限制在两个之内；③讨论主题时发言不宜散漫；④时间不宜太长，不要超过四个小时；⑤人数在五至十人之间；⑥流程预先规划，让每个人能轮流发言并充分表达；⑦奇怪或疯狂的气氛营造；⑧把握好的创意，并继续衍生润饰之。
2．平衡与折中
社会上，经常有正面及反而的意见，当双方僵持不下时，平衡及折中的观点就会出现。
知名的哲学家黑格尔提出的哲学思维，也有不少是经由“平衡”
而产生的。
比如，他提出社会出现正面的观点后，就会有反而的观点，尔后，双方会朝中间靠近，就是所谓的“合”
。
他认为社会就一直是以“正、反、合”
的方向在进行变迁。
分期付款也是平衡的一个例子。
原本人类社会的交易有两种，一是“一手交钱，一手交货”
，也就是“银货两讫”
。
另一种是“赊欠”
，也就是“先取货，再付款”
。
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