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我们请明星是请他来衬托我们的产品，不是为了膜拜他。
上面我们说了第一条和第二条，让人记住品牌的名字和商品的样子。
这两条是最基本的，是营销成功的前提。
但这两条也是被最多广告忽视的。
被忽视的原因，主要是学习学错了对象，就是在本书中多处提到的，把创业期企业、创业期品牌，放到成熟期世界领先品牌的语境中去思考了。
比如总是学耐克、学可口可乐，却不知道自己的市场条件，并不具备可口可乐和耐克所拥有的前提。
第三条，要给消费者购买商品的理由。
这个理由必须是前面章节中提到的理由，能刺激消费者的本能反射，他能马上起反应。
让消费者能马上起反应，比独特的销售主张更加重要。
这就是“某某问题，就用某某解决！”
这样的句式永远有效的本质。
在第四条我们提出了一个最高要求，实际上是两个最高要求：一是建立品牌符号，二是建立企业战略，或者说建立企业的战略优势。
能在15秒钟的广告里一举达成上述四大目标吗？我们来看一个案例。
用华与华的电视广告作品，葵花牌小儿肺热咳喘口服液15秒电视广告，来作一些对照分析。
广告的台词是这样的：
小葵花妈妈课堂开课啦！
孩子咳嗽老不好，
多半是肺热。
怎么办呢？
用葵花牌小儿肺热咳喘口服液，
清肺热，
治疗反复咳嗽，
妈妈一定要记住哦！
画面是一群妈妈坐在“小葵花妈妈课堂”
上，听小葵花讲课。
小葵花说：“小葵花妈妈课堂开课啦！
孩子咳嗽老不好，多半是肺热。”
画面上一个动画的肺，火苗腾起来。
一个妈妈问：“怎么办呢？”
小葵花举着产品说：“用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”
接着说，“清肺热，治疗反复咳嗽。”
画面表现肺火降下来。
最后小葵花站在包装前强调：“妈妈一定要记住哦！”
再回到包装上定格。
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