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第一章 品牌就是符号 什么是超级符号(第2页)

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固安工业园区还取得了《我爱北京天安门》这首歌的版权所有者的授权,改编成了歌曲——固安版的《我爱北京天安门正南50公里》:

我爱北京天安门,

正南50公里。

小城市有大志气,

固安人们欢迎你!

我爱北京天安门,

正南50公里。

固安人们欢迎你,

未来城市在这里!

广告是符号的编码,在固安工业园区的这个广告中,我们还可以看到,一个西装革履的西方男人——他是投资者、企业家的符号——端着一块标语牌,那标语牌的形式和字体,正是和天安门广场上“世界人民大团结万岁”

的标语牌一致。

除了广告形象之外,在固安的规划馆,也是招商引资的展馆里,整个场景音乐都以《我爱北京天安门》为主旋律,改编成“叮叮咚咚”

的钢片琴背景音乐,或者恢宏的交响乐。

而所有来宾在参观结束后,最后一个环节,就是和固安工业园区广告形象上的那块“我爱北京天安门正南50公里”

的标语牌合影留念。

天安门和《我爱北京天安门》的改编歌曲就是固安工业园区的品牌超级符号。

“我爱北京天安门正南50公里”

,这一创意获得了巨大的成功,成为固安的城市品牌传奇、品牌资产,也成为固安的城市文化遗产。

固安人为之骄傲,并在今天无所不在地把这个标语牌用各种形式运用到他们的城市景观、街道家具和城市节日活动中。

这样,仅仅过了十年,“我爱北京天安门正南50公里”

,就成了固安的城市符号,而我相信,她有机会延续一百年、一千年。

总结:

所有的传播都是符号的编码和解码。

超级符号方法,就是使用信息传达效率最高、信号能量最强的符号来进行编码。

固安的常规编码方式是“河北省廊坊市固安县”

,而编码为“我爱北京天安门正南50公里”

,就是改变命运的超级符号创意。

▲在固安的城市导视系统上,也用上“我爱北京天安门正南50公里”

的超级符号。

▲在固安工业园区成立十周年晚会上,一群10岁的小朋友合唱“我爱北京天安门正南50公里”

,载入固安美好的城市回忆。

▲固安工业园区的广告牌,成为高速公路上的一道风景线。

▲“我爱北京天安门正南50公里”

,为固安加油。

▲参观固安城市规划展馆的来宾最后都在“我爱北京天安门正南50公里”

标语牌后合影,带走固安记忆。

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