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这便是将召唤性超强而成本超低的好名字改为无任何召唤性的名字。
召唤，是词语的能动性，它能将品牌的价值和顾客召唤来，如“陆地巡洋舰”
能将其价值和顾客召唤来，“兰德酷路泽”
就不能。
在实际的市场调研中，很多店员和家长都反映，“今童王”
的“童”
字听起来有些幼稚，很多十几岁的大孩子一看到“今童王”
三个字，就觉得是小孩子穿的童装品牌，心理上较为抵触，即使家长把衣服买回家也不会穿。
这说明“今童王”
品牌名对于“少年装”
的价值及少年客户的召唤性并不强，无法有效吸引少年群体。
3）命名就是投资：一旦确定了品牌名，就是一个长期的投资，要不断重复，不要轻易改动。
命名就要找到投资效率最高的名字，只有这样，才能高效地积累品牌资产，为企业带来最大效益。
20多年来，今童王曾频繁改动中英文名，每一次改动都是品牌资产的重大流失。
从成本、召唤和投资的角度来看，“今童王”
确实不是好名字，但已在渠道大规模沉淀，合作多年的经销商只认“今童王”
。
如果完全推翻现有品牌名，便无法充分利用现有的渠道资源，另起炉灶的难度非常大，最好在现有品牌名基础上做文章。
怎么做呢？
项目组发现，很多有类似问题的英文品牌会使用简称，比如Klein，消费者会简称为CK；再比如著名奢侈品牌LOUISVUITTON，消费者会简称为LV。
今童王也可以用简称的办法，提炼出“KBOY&KGIRL”
中的“K”
，简称为KK，但这还不够。
在华与华方法中，凡事都要寻找到哲学级的洞察和原理级的解决方案。
换言之，弄清一件事，要从根本上去定义它，要找到它最底层的逻辑和原理。
命名的一个底层原理是：词语的权能大于话语的权能，品牌名的权能大于品牌口号的权能。
假如别克出了一款高配置的商务车，它用一句口号——“全新别克商务车，贵宾级的享受”
，就不如直接将这款车命名为“别克贵宾级商务车”
。
后者显得更权威，价值感更强，定价空间也更大。
同理，“KK，专业少年装”
就不如直接称为“KK少年装”
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