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而且，这句广告口号要“一目了然，一见如故，不胫而走”
。
一目了然，一见如故是“播”
，不胫而走是“传”
。
我们要“先播后传”
。
想检验一句广告口号是不是能传播出去，可以先看看周围人会不会随时把这句话挂在嘴边。
只有“播”
，没有“传”
，那就没用。
一条优秀的广告口号，不是说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友听。
这就要求这句话不仅是口语，最好要押韵，是一句“口语套话”
，也就是我们常说的顺口溜。
“口语套话”
是一个话语学研究的学术词语。
沃尔特·翁在他的媒介环境学名著《口语文化与书面文化》里说，研究《荷马史诗》的人有一个困惑：没有文字记录，那行吟诗人如何能创作并背诵数十万行的诗歌呢？而哈佛大学米尔曼·帕利教授的研究揭晓了谜底：行吟诗人不是在写诗，而是在“编织诗歌”
。
他们靠全套的“预制件”
拼接组装，这些“预制件”
就是套话。
做广告不要绕弯子。
广告口号要不思而得，脱口而出。
同时，听到这句口号的人也要能入耳不忘、脱口而出地传给他人。
这样才能形成最高效率的传播。
他的研究还发现，口语套话是人类在几万年，甚至几十万年前的前文字时代时，出现的一种知识、信息的储存器和传承方式。
它深入人的生理基因，以至于人们对口语套话没有心理防线，听到顺口溜就接受。
华与华把这称为“俗语不设防”
。
当你为品牌创作了一句能一目了然、一见如故、不胫而走的顺口溜，实际上你已经让它的品牌口号成为“谚语”
，成为人类的文化和知识资产。
这就是品牌的超级资产。
了解完了华与华“超级口号”
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