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超级符号与超级话语——构建固安城市营销、体验系统
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接下来，所有问题迎刃而解。
“我爱北京天安门正南50公里”
成为固安工业园区最有价值的品牌资产，也是一切品牌体验的核心。
在此基础上，我们为固安构建了“来之前、来之中、走之后”
全方位城市品牌营销和体验系统。
在《体验经济》一书中，顾客和品牌的关系被分为“来之前”
“来之中”
“走之后”
三个阶段，并做出了如下要求：
来之前，值得期待。
来之中，体验惊喜。
走之后，值得回忆，乐于谈论。
值得回忆，是有价值。
而乐于谈论，才是传播的关键。
对于固安工业园区，我们希望达到什么样的体验效果呢？
● 创造体验的三个阶段——来之前
来之前，如何让人知道有这个地方，并且让人知道它在哪儿呢？尤其针对企业投资者们，如何能让他们产生期待，希望到固安来呢？
我们建议固安工业园区在首都机场、京开高速、京石高速、京津塘高速，以及上海、深圳等城市重要地段的显要位置，设置了醒目的户外广告；在《中国电子信息报》《中国汽车报》《中国企业家》以及航机杂志等相关投资者最常接触的媒体上，我们建议固安以“我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区”
为主题投放广告。
同时，制作专题广告宣传片，建立品牌推广网站，对园区品牌进行大力推广。
并在专业的产业招商平台上搭建展台，推介固安工业园区。
这些在园区建设初期，对招商和城市品牌的建设都起到了非常明显的作用，显著提高了固安工业园区的知名度和口碑，提升了固安的城市形象。
客商和固安工业园区相识于一块户外广告牌。
一位外省的客商对记者说：“最初，我对固安不是很熟悉，对固安工业园区更是不熟悉。
我们相识的媒介是高速公路上的一块广告牌，广告主题是‘我爱北京天安门正南50公里’。
这个广告创意很独特，给我留下的印象很深。
透过老外志得意满的神情，传达出企业成功选择固安的坚定心声。”
——2009年《河北经济日报》
十年前，一句“我爱北京天安门正南50公里”
的宣传语，一位笑容可掬、手捧横匾的国际范儿洋大叔，让“京南第一县”
固安名扬海内外，进而成为中外优秀企业投资的热土。
——2013-03-20《河北日报》《空港新城产业化新引擎——固安产业新城发展》
● 创造体验的三个阶段——来之中
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